La revista Advertising Age señala una “dramática pérdida de confianza” en la televisión, por lo que los anunciantes buscan otras opciones. Más de la mitad cree que disminuirá el presupuesto en televisión cuando la mitad de los hogares de Estados Unidos tenga un Digital Video Recorder (DVR), el disco duro que permite grabar los programas y verlos saltándose los anuncios. Actualmente ya lo tiene la cuarta parte de los hogares.
El 87% de los anunciantes declara que aumentará su inversión publicitaria en Internet este año, y más de la mitad experimenta con nuevos formatos publicitarios compatibles con los DVR. La mayoría de los anunciantes (un 87%) también confia en el futuro del branded entertainment, que las marcas creen contenidos de entretenimientos para el consumidor, como una solución a la pérdida de la eficacia en televisión. La encuesta indica que los anunciantes tienen previsto emitir anuncios en programas de televisión de Internet (65%) o televisión a la carta (55%); desarrollar anuncios interactivos (43%) o insertar mensajes en el menú de la televisión digital (32%).
