HeadOn, un producto para aliviar el dolor de cabeza, se anuncia con un spot absolutamente cutre y repetitivo, al más puro estilo de los años 50, el cual puede provocar auténtico dolor de cabeza: una mujer muestra cómo usa el producto mientras se repite una y otra vez el nombre de la marca y la frase HeadOn. Aplíqueselo directamente sobre la frente.
El hecho es que, de 2005 a 2006, las ventas aumentaron un 234% y en el primer semestre de este año casi se han duplicado. Claro que Dan Charron, vicepresidente de ventas y marketing, dice claramente en Advertising Age que no pretenden ganar ningún premio por la creatividad: “Solo intentamos construir una marca que la gente recordara”. Es más, ni siquiera han necesitado agencia de publicidad. Y sin duda han logrado notoriedad, con parodias y ataques en numerosos programas de televisión y, por supuesto, en Internet, hasta convertir la frase en una de esas que saltan de la publicidad al lenguaje coloquial. Vamos, que es difícil quitársela de la cabeza.
