La televisión se enfrenta a tres grandes retos en los próximos meses: la progresiva penetración del PVR o vídeo con disco duro; la migración de telespectadores de canales generalistas a cadenas temáticas; y la competencia de Internet. Pese a ello, la televisión aumentará su participación en el total de inversión publicitaria mundial desde el 37,9% que tiene en 2007 al récord históricos del 38,2% en 2008.
Con todo, la inversión en televisión pierde peso en algunas zonas, y en el 2008 bajará hasta el 32,4% (-0,3%) en Norteamérica y el 30,4% en Europa Occidental (-0,5%). Pero el altísimo crecimiento del medio en otros lugares del mundo contrarresta esta tendencia ligeramente descendente. La retrasmisión de las Olimpiadas de Pekín en 2008 empujará a este medio fundamentalmente en China y los países limítrofes.
El estudio estima un crecimiento del 29,9%% para Internet en 2007 y del 85% entre 2006 y 2009, gracias a los vídeos online y buscadores locales, los segmentos que más crecen. Las estimaciones indican que Internet representará el 9,5% de la inversión publicitaria mundial en 2009.
La prensa es quien más sufre por culpa de Internet. La participación de los diarios en el total de inversión publicitaria bajará desde un 29,0% en 2006 a un 26,2% en 2009. Al contrario, exterior goza de muy buena salud y aumentará la inversión publicitaria desde un 5,6% a un 5,9% en el mismo periodo de tiempo.
Inversión publicitaria global por medios (en millones de dólares)
2005 2006 2007 2008 2009
Prensa 118.803 123.547 124.880 128.410 132.118
Revistas 52.576 54.471 56.133 58.310 60.922
Televisión 151.143 161.714 169.903 182.370 192.165
Radio 34.160 35.191 36.305 37.542 39.221
Cine 1.723 1.799 1.909 2.097 2.332
Exterior 21.790 23.773 25.551 27.495 29.660
Internet 19.235 25.952 33.723 41.638 48.139
Total 399.431 426.447 448.403 477.863 504.557
Fuente: ZenithOptimedia
Principales medios. Evolución de su participación en la inversión 2005-2009 (%)
2005 2006 2007 2008 2009
Prensa 29,7 29,0 27,8 26,9 26,2
Revistas 13,2 12,8 12,5 12,2 12,1
Televisión 37,8 37,9 37,9 38,2 38,1
Radio 8,6 8,3 8,1 7,9 7,8
Cine 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5
Exterior 5,5 5,6 5,7 5,8 5,9
Internet 4,8 6,1 7,5 8,7 9,5
Fuente: ZenithOptimedia
