Al regresar a Madrid me encuentro con otro concurso-frivolidad-populista de logo feroz, esta vez del Ayuntamiento, en el que los ciudadanos son llamados a justificar su resultado con una votación sin control y que juzgo como la enésima demostración de la falta de respeto de quienes lo convocan hacia la labor de los diseñadores, a la que se suma su interesada ignorancia sobre el valor de la imagen como soporte de comunicación.
Mi opinión, que no voto, sobre las propuestas se basa en una exigencia de los requisitos para participar: “El diseño debe representar el espíritu de Madrid.”
De entrada, Madrid fluye ya ha sido denunciado por “razonable parecido” (eufemismo procedente de fuentes oficiales) con una marca italiana de gafas. Al ver este imagotipo al lado del otro, mi única duda es si el diseño italiano no procederá a su vez de otro razonable parecido, por ser un diseño ambiguo que me induce a evaluarlo como imagotipo multiusos, en línea con esas campañas especulativas de agencia publicitaria a las que sólo se le cambia el logotipo del anunciante buscando que pique alguno en sucesivas presentaciones.
Vestir Madrid me retrotrae al espíritu de XVI año triunfal; en Espejo para el mundo veo y leo “ama Madrid 16”; Light me sugiere una portada de disco de la serie Tubular Bells; Un río de ilusiones parece la candidatura de un país árabe (supongo que basado en el espíritu de acogida de inmigrantes); De Madrid al Olimpo insinúa la fecha en la que Madrid será gobernada por la izquierda; Pintar el alma, desalmado; Mariz Mariz anuncia a Madrid como la capital del circo en 2016; Corle tiene un parecido razonable con el imagotipo de la mano en la campaña para consumo de fruta: Cinco piezas al día; y Madrid en acción lo asocio con ¡arropa que hay poca!, un juego de mi infancia.
Para ver el espíritu de Madrid en las propuestas a elegir hay que acudir a una sesión de espiritismo. No vislumbro alguna que represente de manera cabal la candidatura de Madrid a los Juegos Olímpicos de 2016.
Un desierto.
(*) EduarDo Oejo es asesor de Comunicación Visual
oejovisual@yahoo.es
