Bajo el lema Cocaína, ¿se lo vas a dar todo?, los mensajes alertan sobre el riesgo que implica el consumo de esta sustancia a un público de edades comprendidas entre los 15 y 24 años. Con el objetivo de romper falsos mitos sobre el presunto control que se puede ejercer al consumirla de forma esporádica, el código creativo relaciona esta droga con el fracaso en los diferentes órdenes de la vida (estudios, amigos, relaciones personales, trabajo, etc.).
La campaña comenzó a difundirse el pasado 26 de septiembre y se prolongará hasta el próximo 9 de octubre en televisión, radio, prensa, Internet y soportes exteriores (metro, mobiliario urbano, mupis, universidades, centros comerciales y lugares de ocio). El plan de medios es gestionado por MediaPlanning.
El equipo de Medicus Spain que ha trabajado para el Ministerio de Sanidad y Consumo está formado por Sebastián de la Serna, director creativo ejecutivo; Beatriz Antón e Isabel Zapico, redactores; Sonia valiente, Carmen Nuevo y Esther Maroto, directores de arte; Laura Catá y Javier de la Herrán, responsables de la cuenta; Gonzalo de Sande, diseñador de la web, y Santiago Zamora, Patricia González y Montse Montano, diseñadores gráficos. La producción del spot ha corrido a cargo de Ovideo.
