El presupuesto para abordar estos planes asciende a ocho millones de euros.
La nueva campaña de publicidad, bajo el lema Abre tu mundo, propone al consumidor nuevas formas de mirar la realidad. El plan de medios, gestionado por Starcom, incluye diarios gratuitos, exterior, revistas, radio, cine e Internet.
Las diferentes acciones de below the line han sido orquestadas por Publicis Dialog, mientras que La Cia de Packaging ha sido la agencia responsable del nuevo packaging del producto. Así mismo LatexLab ha organizado las acciones y proyectos especiales dirigidos a apoyar el arte y la música más jóvenes (Diverse Youth Culture y Dycrectos).
El posicionamiento de la marca no abandona sus atributos esenciales (auténtico, joven, cercana) ni rompe con la trayectoria anterior, pero quiere impulsar un importante crecimiento de cuota de mercado (actualmente tiene una participación del 17,5% y es líder en Andalucía y Madrid).
