Bajo el lema de la campaña de lanzamiento del nuevo Mercedes GLA (“La libertad es contagiosa”) y, en clave de humos, Pixel and Pixel han desarrollado un banner y un microsite (www.experienciasmercedes.com/gla/), cuyas funcionalidades son más espectaculares si se navega desde un smartphone.
Desde la pantalla de inicio del banner, aparece un código QR con el que sincronizar la navegación con el smartphone, que se convertirá en una suerte de joystick con el que cambiar el entorno del vehículo (montaña, playa o ciudad), las condiciones meteorológicas, los colores del exterior o añadir elementos de attrezzo como marcianitos, ardillas y tiburones recreando diferentes escenarios.
Estas funcionalidades se apoyan, además, en un microsite en el que puede verse la campaña de lanzamiento y en el que las funcionalidades que pueden realizarse desde el smartphone se incrementan. Entre ellas, se incluyen la posibilidad de conducir el vehículo por un camino de obstáculos moviendo el teléfono móvil como si fuese un volante, probar las diferentes prestaciones del nuevo todoterreno a medida que se avanza por un tramo fuera de carretera o agitar el móvil para activar el viento y conocer de primera mano las excelentes capacidades aerodinámicas del vehículo.
El lanzamiento digital de Mercedes GLA también trata de atraer tráfico a su reciente site de estilo de vida ‘Experiencias Mercedes’, y por ello el banner redirige la experiencia al site, que pretende dar el salto de un blog estático a una plataforma de contenidos propios e interesantes para cada target de Mercedes.
Pixel and Pixel es la agencia digital de Mercedes Benz desde hace casi tres años. Para la marca ha creado su canal oficial de Youtube y la web de tendencias Experiencias Mercedes.
