Tras la reunión informativa convocada el 1 de abril por la Dirección General de Racionalización y Centralización de Contratación del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas y la Dirección General de Comunicación, Agencias de España se plantea formalizar una Unidad Temporal de Empresas (UTE) con todos sus asociados para poder optar a formar parte del pool de la central de compras de medios que está creando el Gobierno.
De acuerdo con la información aportada por la Administración, se seleccionarán un total de cinco agencias de medios con las que firmará un acuerdo marco para trabajar en exclusiva durante un periodo de dos años prorrogables.
Únicamente las cinco agencias seleccionadas tendrán la posibilidad de concursar para desarrollar la compra de medios para campañas institucionales del Gobierno central. La central de compras se limitará a la contratación de espacios en medios y demás soportes publicitarios, excluyéndose la creatividad, la evaluación posterior, los contratos menores (hasta 18.000 euros) y las campañas de carácter comercial.
Negocio clave para las agencias de capital español
En un comunicado remitido a la prensa, Agencias de España recuerda que representa a empresas de capital mayoritariamente español para las que, en muchos casos, los contratos con la Administración supones un negocio clave. “Sin esta importante fuente de ingresos, las empresas asociadas ven difícil el futuro de las agencias de medios pymes”.
La asociación considera que la medida que pretende adoptar la Administración va a suponer un duro golpe a las pymes nacionales que históricamente han venido colaborando en la compra de medios para el Estado. “Reducir exclusivamente a cinco las agencias que podrán trabajar en campañas institucionales, dejará fuera de juego una gran cantidad de talento y repercutirá directamente sobre un gran número de pymes en un sector ya fuertemente afectado por la complicada situación económica que sufrimos”.
Ante este escenario, Agencias de España invita a las empresas de capital español a sumarse a la creación de la UTE a fin de sumar esfuerzos y agregar una propuesta de mayor valor ante la centralización planteada por parte de la Administración.
Actualmente la Administración General de España trabaja en los criterios de selección de las empresas que compondrán la central de compras, así como en los pliegos. Se estima que la centralización de las compras de publicidad institucional estará operativa en el mes de septiembre.
