La campaña se inspira en esa la pregunta que cada año se plantean los turistas que visitan las fiestas más representativas de Valencia: ¿Por qué los valencianos dedican un año a construir un monumento con el objetivo de quemarlo? Publips ha retado este año a los habitantes de dicha comunidad a explicar por qué quemamos queman las fallas.
Más de 2.000 valencianos han participado en la campaña a través de Twitter, Facebook y de la web de Amstel respondiendo a la pregunta. Al inicio de la campaña Publips lanzó un vídeo en el que destacados personajes de la sociedad valenciana como humoristas, actores o artistas falleros daban sus respuestas.
En menos de una semana el vídeo de la campaña, diseñada y planificada para la ciudad de Valencia, ha alcanzado más de 70.000 reproducciones en Youtube.
