El máximo responsable de MediaSapiens, agencia independiente fundada en Madrid a finales de 2010, afirma que la propuesta presentada al concurso convocado por SEPE cumplía “escrupulosamente todos los requisitos del pliego de condiciones” y que no hará más comentarios sobre el comunicado de la Asociación de Agencias de Medios. “Sí tienen algún problema que recurran e impugnen el concurso”, ha señalado a IPMARK.
En el citado comunicado, difundido en la tarde del 12 de marzo, se manifestaba la disconformidad de la AM con la resolución del concurso de SEPE, mostrando su malestar “ante el planteamiento de los concursos de planificación, compra y estrategia de medios de la Administración pública”. Muchos de los concursos de la Administración están redactados para que no gane la mejor propuesta sino aquella que sepa utilizar mejor las deficiencias de la propia redacción, aquella que sea más pícara. Grp’s locales sumados a nacionales como si fueran lo mismo. Los concursos de la administración son, en muchos casos, un fraude al sentido común” manifestaba Leo Farache, director general de la AM.
Errores de valoración
Desde la AM también se señalaban errores de valoración “que hacen que el Ministerio vaya a optar por una opción que no tiene sentido para cualquier profesional de la planificación de medios”. En el texto remitido a los medios se detallan y valoran dichos errores detectados por la asociación, soporte a soporte:
Televisión: La agencia ganadora propone una planificación en la que Televisión de Galicia y Canal Sur tienen más Grp’s que la suma de Antena 3 y Telecinco. El Ministerio ha aceptado sumar Grp’s locales y nacionales, lo cual es un error técnico de primer orden.
Radio: La agencia que el Ministerio ha designado como ganadora plantea bajo el epí-grafe “Otros: deportivos regionales y resto de radio fórmulas” que estas sean planifi-cadas con 1.067 grp’s que sumarán un 50% más que el conjunto de las tres grandes cadenas (SER, Onda Cero y Cope) En radio, otra agencia ha presentado un pase en la SER con 31 grp’s, técnicamente imposible (si no es producto de sumar grp’s locales)
Prensa: en este apartado la suma de inserciones de ABC y La Razón multiplicará por veintiséis la suma de los dos líderes (El País y El Mundo)
Internet: La edición online de La Voz de Galicia recibirá tantas impresiones de esta campaña del Ministerio como la de El País.
El propio Leo Farache también anunciaba en el comunicado que, junto a un equipo de trabajo, se ha reunido en dos ocasiones con representantes de la Administración para presentar una propuesta de pliegos económicos y técnicos que asegure que “quien gane el concurso será una agencia que habrá tenido que hacer un buen trabajo profesional, no un trabajo de ingeniería de la picaresca”.
El director general de la AM señalaba igualmente que “cada vez que se opta por una propuesta basada en criterios no profesionales se está haciendo un mal uso del dinero de las arcas públicas, de todos los españoles. Así ha ocurrido en el caso de la DGT , vuelve a ocurrir con el Ministerio de Empleo y volverá a ocurrir si no se hacen pliegos redactados con criterios objetivos y tengan como eje vertebrador la eficacia.”.
El Servicio Público de Empleo Estatal (www.sepe.es) hizo pública la adjudicación de su cuenta de medios de MediaSapiens el pasado 5 de marzo. En el concurso, convocado para la planificación y gestión de sus acciones para difundir las medidas de fomento y apoyo al empleo, también participaron las agencias Mindshare, Iris Media, MPG, Maxus, Optimedia, Mediacom, Equmedia y Newton 21.
