Las ejecuciones en TV, radio, prensa y exterior han corrido a cargo de Publicis. En spot televisivo, Renault sigue inspirándose en la figura de los copilotos y en situaciones con las que los conductores pueden sentirse identificados. Además el cierre del spot anima a los conductores a probar la tecnología Renault y participar así en el sorteo propuesto. De la misma manera, las piezas de prensa y exterior se centran en la prueba de la gama, mostrando en todas ellas el posible premio del ganador: un Renault Captur Techno Experience.
En el plano digital, Proximity Madrid ha desarrollado una campaña de banners, tanto para web como para plataformas móviles, donde se invita a los usuarios a “hacerse probador” de la tecnología Renault y de sus diferentes modelos a través del site www.hazteprobador.es, lugar en el que los conductores podrán inscribirse para después ir a realizar su prueba. Este site también estará disponible para smartphones, lo que facilita la participación de los usuarios.
Por otro lado, OMD es responsable del diseño de la estrategia y de la ejecución en medios, para lo que ha desarrollado una campaña 360º. Además, se realizarán una serie de acciones especiales en televisión donde presentadores como Andreu Buenafuente y Pablo Motos recrearán el spot junto con sus colaboradores. También se dará la posibilidad a la audiencia de participar en la conversación a través del hashtag #Renaultbuscapiloto.
En paralelo, la agencia BSB Comunicación, bajo el nombre de Renault Techno Experience, pondrá en marcha una gira que visitará Bilbao, Madrid y Barcelona a lo largo del mes de marzo que permitirá al público probar los vehículos a través de la Renault Technology APP, que podrá ser visionada con las Google Glass.
