Con PromoFans (www.promoFans.es), Sonae Sierra espera mejorar la experiencia de compra de los clientes de sus centros comerciales a través del acceso en exclusiva a ofertas y promociones y, por otro lado, aportar valor a la estrategia de negocio de los comerciantes adheridos a esta herramienta de marketing. La plataforma también será accesible a través de aplicaciones gratuitas en smartphones (iPhone y Android) y Facebook.
La plataforma digital se ha puesto en marcha en siete centros comerciales de la compañía en España (Plaza Mayor, en Málaga; GranCasa, en Zaragoza; Luz del Tajo, en Toledo; Zubiarte, en Bilbao; Max Center, en Barakaldo (Vizcaya); Valle Real, en Santander y Dos Mares, en San Javier –Murcia-). Firmas como Bershka, H&M, Mango o Primark ya se han adherido.
”Entra y verás
La estrategia creativa del lanzamiento ha girado alrededor del call to action Entra y verás. A través del montaje de carteles gigantes con técnica de anáglifos (mensajes ocultos), unas gafas gigantes en lugares emblemáticos de las ciudades, y en sus correspondientes centros comerciales, un comando de azafatas y actores invitaban al público a mirar a través de esas gafas y descubrir las promociones que se escondían detrás del anáglifo y que a simple vista no podían apreciarse. Después eran animados a registrarse en la plataforma www.promofans.es y descargarse diferentes cupones con descuentos.
