Automoción y Turismo, los sectores con mayor inversión en ChatGPT Ads
Se calcula que en septiembre la inversión publicitaria en la plataforma se ha situado en los 824.000 euros.
La inversión publicitaria en ChatGPT Ads en España podría haberse situado en torno a los 824.000 euros durante septiembre de 2026, el primer mes completo de actividad tras la apertura de la plataforma. Automoción y Turismo y Ocio habrían concentrado los mayores volúmenes de inversión, con 150.000 y 110.000 euros, respectivamente.
Así se desprende de un análisis elaborado por Adnovative, especializada en la gestión de inversión publicitaria en nuevos entornos. Para realizar estas estimaciones, la firma ha partido de los datos de inversión publicitaria global declarados por OpenAI y ha aplicado ratios de distribución por mercados y sectores desarrollados mediante su plataforma Precision Audience Intelligence, que integra información de fuentes públicas de inversión y audiencias.
Según los cálculos de Adnovative, el sector editorial y medios habría destinado aproximadamente 85.000 euros a ChatGPT Ads durante septiembre, seguido de Gran Consumo, con 75.000 euros. Por su parte, Hogar habría registrado una inversión estimada de 70.000 euros, mientras que Instituciones habría alcanzado los 65.000 euros y Retail y Moda, los 60.000 euros. El resto de los sectores habría concentrado unos 209.000 euros.
Estas cifras constituyen una primera aproximación al reparto sectorial de la inversión publicitaria en ChatGPT Ads en España, dado que todavía no existe información pública detallada sobre el gasto realizado por cada anunciante.
“Estamos ante un mercado todavía muy inicial, en el que no existe información pública detallada por anunciante, pero sí empiezan a aparecer suficientes señales como para dimensionar su evolución. Nuestro objetivo con este análisis es aportar una primera referencia para agencias y marcas que necesitan entender qué volumen puede estar moviéndose ya en ChatGPT Ads y cómo se está repartiendo”, explica Juan Manuel Parra, CEO de Adnovative.
La consultora prevé un crecimiento de la inversión publicitaria en ChatGPT Ads durante los próximos meses, condicionado al ritmo de incorporación de anunciantes y al desarrollo de nuevas campañas.
En concreto, estima que la inversión mensual del sector Retail y Moda podría aproximarse a los 150.000 euros en diciembre de 2026, frente a los 60.000 euros calculados para septiembre. Esta previsión supondría multiplicar por 2,5 el volumen de inversión del sector en tres meses.
El análisis también señala el creciente interés de los anunciantes por el GEO (Generative Engine Optimization), una disciplina orientada a mejorar y medir la presencia orgánica de las marcas y sus contenidos en ChatGPT y otros modelos de inteligencia artificial.
Según Adnovative, la combinación de publicidad de pago y posicionamiento orgánico en los modelos de lenguaje (LLM) será uno de los ámbitos de experimentación de las marcas durante los próximos meses, a medida que incorporen estos canales a sus estrategias publicitarias.