Bankinter estrena plataforma publicitaria con una lona de 320 metros cuadrados
Bankinter estrena su nueva plataforma publicitaria, desarrollada junto a LLYC, con una acción exterior en Madrid que utiliza una lona de 320 metros cuadrados para transmitir el concepto “Potencial”. La propuesta creativa ocupa una pequeña parte del soporte, dejando libre la mayor parte de su superficie para representar la idea de que disponer de capacidades solo cobra sentido cuando se aprovechan.
La lona se ha instalado en un edificio de la calle Ortega y Gasset de Madrid y cuenta con unas dimensiones de 15,5 metros de altura y 21,10 metros de ancho. La acción permanecerá visible hasta el próximo 15 de noviembre y supone la primera ejecución de la nueva plataforma de comunicación de la entidad financiera.
Frente al uso habitual de estos soportes, caracterizados por imágenes y mensajes que ocupan prácticamente toda su superficie, Bankinter opta por una creatividad minimalista. De esta manera, la campaña busca convertir el espacio desaprovechado en una representación visual del potencial que todavía puede desarrollarse.
Una nueva plataforma creativa junto a LLYC
La acción forma parte de una estrategia publicitaria con la que Bankinter pretende establecer una línea de comunicación común para sus próximas campañas. El concepto “Potencial” se ha diseñado para tener continuidad y adaptarse a diferentes públicos, productos y canales.
El planteamiento creativo conecta con algunos de los atributos que la entidad ha utilizado históricamente en su comunicación, como el inconformismo y la aspiración de progreso. A través de esta nueva propuesta, Bankinter traslada estos valores al ámbito financiero, poniendo el foco en las posibilidades de particulares y empresas para aprovechar sus recursos y avanzar en sus proyectos.
La plataforma también busca reforzar el posicionamiento del banco como una entidad que acompaña a sus clientes en sus decisiones financieras, tanto en el ámbito personal como empresarial. Además de la acción exterior en Madrid, la campaña incluye inserciones en medios económicos y generalistas, publicaciones especializadas y contenidos en redes sociales. Las distintas ejecuciones mantienen el mismo principio creativo, utilizando la diferencia entre el espacio disponible y el aprovechado como recurso para invitar a los consumidores a desarrollar sus capacidades.
La nueva plataforma está concebida para dirigirse a distintos segmentos de clientes, desde jóvenes y usuarios de banca minorista hasta clientes de banca patrimonial y empresas. Asimismo, Bankinter prevé utilizar este concepto más allá de las campañas publicitarias, incorporándolo a otras acciones de comunicación comercial y de relación con sus clientes.
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