El próximo 5 de noviembre empezará a emitir La Séptima, el nuevo canal de TDT impulsado por el consorcio Servicios Integrados Entretenimiento Televisivo (SIETE). Su lanzamiento coincidirá con la reorganización de varios canales de la televisión digital terrestre y el inicio de nuevas emisiones en ultra alta definición (UHD). A partir de las 12:00 horas, la cadena pondrá en marcha su programación centrada principalmente en los contenidos en directo.
El nuevo canal aterriza para cubrir una tendencia en el mercado audiovisual, presente en otros mercados como el norteamericano: un modelo audiovisual basado en la producción local y las emisiones en directo. Esta propuesta busca diferenciarse de las plataformas de streaming, mediante contenidos y producciones en directo, tal y como explicó José Miguel Contreras, consejero delegado y principal impulsor de La Séptima, en una rueda de prensa celebrada el 27 de octubre en las instalaciones de la nueva cadena de televisión, ubicada en San Sebastián de los Reyes (Madrid).
“En esta década, hay una tendencia que no se ha seguido en España, debido al monopolio que ha bloqueado el acceso de las grandes tendencias de TV. Ha surgido algo nuevo que no puede hacer Netflix: abrir la ventana de tu casa con una unidad de producción local y en directo”, afirmó Contreras.
El directivo señaló que la televisión atraviesa una crisis de adaptación a las nuevas tendencias de consumo y que La Séptima pretende cubrir esta transformación en nuestro país. La llegada de la nueva cadena coincide, además, a pocas semanas de las elecciones generales del 29 de noviembre.
Acerca de los contenidos, el consejero delegado destacó dos criterios que guiarán la programación de La Séptima:
- La relevancia de los temas. “Siempre tenemos que estar hablando de lo importante”. Para ilustrar esta idea, añadió que “si hay algo que vale la pena compartirlo con los amigos por la noche, ese contenido es importante”.
- La inmediatez y flexibilidad. “Cualquier cosa que suceda en directo, tendremos la capacidad de entrar en directo como hace la radio”.
Rigurosidad
En la presentación de las instalaciones también estuvo Noor Ben Yessef, expresentadora de Antena 3 Noticias, que estará presente en el nuevo canal. Expresó su ilusión por participar en el nacimiento de un nuevo medio de comunicación, algo que, según señaló, no ocurría en España desde hace 20 años. En cuanto a la programación, la periodista valoró que se tendrá en cuenta la preocupación real de la gente, tanto joven como adulta. “Vamos a ofrecer un contenido plural y queremos darle prioridad a lo social”, expuso.
Ben Yessef aseguró que La Séptima comenzará sus emisiones el próximo 5 de noviembre “pase lo que pase” y destacó el compromiso de los profesionales de la cadena con el rigor informativo, un principio que, a su juicio, está perdiendo peso en los medios de comunicación.
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La rueda de prensa también contó con la participación del director comercial de la nueva cadena, Rafael Martínez de Vega. El profesional compartió que la cadena ha alcanzado un acuerdo con Pulsa Media como partner publicitario para la gestión de la publicidad convencional. Según explicó, las acciones comerciales no tradicionales se gestionarán directamente desde la nueva cadena.
El ámbito digital también ocupará un lugar destacado en su estrategia, especialmente YouTube. En este sentido, Martínez de Vega señaló que el desarrollo de esta actividad se está llevando a cabo internamente. “Y todo eso se está haciendo desde dentro”, precisó.
Por último, Contreras adelantó que La Séptima empezará sus emisiones con algún “pelotazo”, siguiendo el ejemplo de otras cadenas, como La Sexta, que en su lanzamiento, en marzo de 2006, anunció la adquisición de los derechos de emisión del Mundial de Fútbol de Alemania.
El evento finalizó con una visita a las instalaciones de la nueva cadena, todavía en obras, durante la que los periodistas pudieron presenciar las pruebas en directo de El Pulso, un de los programas que formará parte de la parrilla. Estaba Verónica Sanz realizando las pruebas, expresentadora de laSexta Clave y laSexta Xplica.
