La Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España (APCP) ha celebrado los días 20 y 21 de octubre en Valencia sus XIV Jornadas de Producción y Postproducción de Cine Publicitario, un encuentro que ha puesto el foco en la transparencia presupuestaria, el impacto de la inteligencia artificial y las condiciones laborales de los profesionales del sector.
Bajo el lema «La Puntada Invisible detrás de la industria», esta edición, que ha coincidido con el 20.º aniversario de la asociación, ha reunido a profesionales de la industria audiovisual publicitaria para analizar los retos de la producción y la postproducción, así como el papel de la creatividad y el talento en la evolución del sector.
El encuentro arrancó con la actividad «Conociendo Valencia», organizada junto a Valencia Film Office, que permitió a los asistentes recorrer distintas localizaciones de la ciudad con potencial para futuros rodajes publicitarios. La primera jornada incluyó también una reunión de productoras y postproductoras asociadas para compartir experiencias y abordar los desafíos comunes de la industria.
El programa de ponencias fue inaugurado por Nico Cabuche, presidente de la APCP, y contó con la intervención de Armando Romero, de Valencia Film Office, quien destacó el papel de la entidad en la captación de rodajes y el apoyo a las producciones audiovisuales.
Transparencia presupuestaria y bienestar laboral
Uno de los principales asuntos abordados durante las jornadas fue la necesidad de mejorar la transparencia en las relaciones entre anunciantes, agencias y productoras. La mesa «Sin transparencia no hay industria», moderada por Adriana Piquet, directora general de la APCP, reunió a Pedro García, de GCM Consultores; Pablo Pérez-Payá, de MurphyCobb & Associates, y Susana Gutiérrez Ochoa, directora de Spot Control.
Los participantes coincidieron en que la optimización de los presupuestos no debe comprometer la calidad de los proyectos y defendieron una mayor claridad en los costes de producción. También destacaron la importancia de reforzar la interlocución entre los distintos agentes y de avanzar hacia relaciones profesionales basadas en la confianza.
Las condiciones laborales centraron otra de las conversaciones. La mesa «Cuidarnos también es parte del trabajo», organizada con la colaboración de Anuncios y Bendita, reunió a Azahara Ramos, Eva Conesa, Leo Solanes y Verónica Seijas, bajo la moderación de Silvia Ocaña.
El debate abordó la necesidad de mejorar la planificación y la organización del trabajo para reducir la presión sobre los equipos creativos y de producción. Los participantes defendieron que el bienestar profesional debe formar parte de la cultura de las empresas y no depender exclusivamente de la capacidad individual para gestionar las exigencias de cada proyecto.
La inteligencia artificial y el valor de la creatividad
La irrupción de la inteligencia artificial en los procesos audiovisuales también estuvo presente en el encuentro. El director independiente Uri Segarra reflexionó sobre las dificultades de desarrollar una carrera profesional en la realización publicitaria y sobre la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías. «La carrera del director es bastante complicada, solitaria, desagradecida», afirmó durante su intervención. Respecto a las posibilidades de la inteligencia artificial, defendió la importancia del criterio profesional y la sensibilidad creativa. «No creo que todo se pueda hacer con IA», señaló.
La relación entre tecnología y creatividad continuó en la grabación en directo del pódcast «Fuera de foco», con la colaboración de Easy Hub. El productor David Rodríguez conversó con Mariana Hernández Delfino, directora de estrategia y marca en Alastria, sobre los efectos de la inteligencia artificial y la economía de la atención en la comunicación publicitaria.
Durante la conversación se cuestionó la eficacia de las estrategias centradas exclusivamente en la exposición publicitaria y la personalización, y se reivindicó la necesidad de utilizar la tecnología como una herramienta al servicio de las ideas.
Por su parte, el diseñador y publicista Jorge Martínez profundizó en la capacidad de la creatividad para generar cambios sociales. Entre los proyectos presentados destacó «Libre de edadismo», una iniciativa para la Fundación Grandes Amigos que busca combatir los estereotipos sobre las personas mayores en la publicidad y que ha impulsado un manifiesto respaldado por catorce organizaciones del sector, entre ellas la APCP.
Del proceso creativo a la producción audiovisual
Las jornadas también permitieron conocer los procesos de producción de distintas campañas y proyectos cinematográficos. Alba Barneda, managing partner de CANADA, explicó el desarrollo de La causa del accidente que provocó el incendio, dirigida por Lope Serrano para ICEX y reconocida como Mejor Producción de 2025 en los Premios APCP.
La campaña, que ha recibido más de treinta premios internacionales, sirvió para analizar la relación entre la idea creativa, la dirección y los recursos técnicos empleados para trasladar el concepto a la pantalla.
El programa concluyó con la intervención de Yolanda Centeno, directora y guionista de HARRY, quien compartió su experiencia profesional entre la publicidad y el cine a través de proyectos como Zugzwang, Imposible decirte adiós y Tras el verano. Centeno destacó el valor de las habilidades adquiridas en la producción publicitaria, especialmente la capacidad de síntesis y la precisión narrativa, para desarrollar historias en formatos cinematográficos de mayor duración.
