La IA generativa está cambiando las reglas de la publicidad digital: ya no se trata solo de producir más contenido, sino de que cada anuncio sea relevante para quien lo ve. Invibes, que ya aplica esta tecnología a sus formatos in-feed a través de Fusion, da ahora un salto pionero al llevar la hiperpersonalización a la televisión conectada con Fusion CTV.
Jorge Palacios, director general de Invibes España, explica qué hace única a esta tecnología, qué resultados está dando y cómo pueden acceder a ella agencias y broadcasters.
La IA generativa está transformando la publicidad digital. ¿Cuál es el cambio más relevante que introduce para las marcas?
La IA generativa permite superar uno de los grandes límites históricos de la publicidad: una misma creatividad para todos. La industria lleva años perfeccionando la segmentación, pero seguía mostrando esencialmente el mismo anuncio a audiencias muy distintas. Ahora es viable que el propio mensaje se adapte a cada persona y a cada momento. Ese es el verdadero cambio: pasar de una creatividad para todos a una creatividad para cada uno.
Invibes ya aplica esta capacidad a la publicidad in-feed con Fusion. ¿Cómo funciona y qué aporta frente a otras soluciones?
Fusion une en un único flujo automatizado dos capacidades que el mercado suele ofrecer por separado: la generación de creatividades mediante IA y un modelo predictivo que decide cuál mostrar en cada impresión. A partir de los activos y las directrices de la marca, genera por adelantado miles de variantes y, mientras el usuario consume contenido, analiza en tiempo real miles de señales contextuales y de audiencia para seleccionar en milisegundos la más relevante. Además, aprende de forma continua: cuanto más tiempo está activa una campaña, mejor funciona.
Ahí está lo que nos hace diferentes: no nos limitamos a producir más versiones ni a segmentar mejor, sino que conectamos ambas capacidades para que el mensaje se adapte a cada situación. Esa integración es lo que hace único a Fusion.
Ahora llevan esta tecnología a la televisión conectada. ¿Qué supone Fusion CTV y por qué es un paso diferencial para Invibes?
Supone llevar a la televisión conectada la misma lógica de hiperpersonalización que ya ha demostrado sus resultados en nuestros formatos in-feed.
La televisión conectada combina el impacto de la gran pantalla con la capacidad de direccionamiento de lo digital. Sin embargo, la creatividad sigue funcionando como en la televisión tradicional: un mismo spot para todos los hogares y a cualquier hora.
Fusion CTV rompe con esa lógica: el anuncio se adapta a cada hogar y a cada momento. Es una innovación pionera en el medio y un salto estratégico para Invibes, porque llevamos nuestra tecnología de personalización creativa a la pantalla de mayor impacto de la publicidad, más allá de los medios editoriales digitales en los que nació la compañía.
¿Cómo se traduce esta innovación en oportunidades concretas para el mercado? ¿Qué ofrece Fusion CTV a broadcasters y agencias?
Hemos diseñado dos modelos de licencia para que el mercado pueda adoptar la tecnología desde ambos lados, de forma ágil y sin fricciones.
Los broadcasters pueden integrar Fusion CTV en su propia oferta comercial y conectarlo con su ad server, manteniendo el control total de su inventario y de cuándo se emite cada anuncio. Así incorporan una capacidad diferencial que eleva el valor de su inventario para los anunciantes.
Fusion CTV rompe con esa lógica: el anuncio se adapta a cada hogar y a cada momento. Es una innovación pionera en el medio y un salto estratégico para Invibes, porque llevamos nuestra tecnología de personalización creativa a la pantalla de mayor impacto de la publicidad, más allá de los medios editoriales digitales en los que nació la compañía
Las agencias, por su parte, pueden integrar la tecnología en el DSP con el que ya trabajan y activar Fusion CTV en sus compras programáticas de televisión conectada, sin cambiar su forma habitual de operar. La hiperpersonalización se convierte así en una capa más de la compra que ya realizan.
¿En qué punto se encuentra el desarrollo de Fusion CTV y qué referencias tienen ya en el mercado?
La tecnología ya está en el mercado. En Francia, M6 lanzó Fusion CTV en su plataforma M6 Unlimited en julio de 2026. Es una referencia de gran peso: demuestra que la hiperpersonalización funciona a escala en el inventario premium de uno de los grandes grupos audiovisuales europeos.
En España, los dos modelos de licencia ya están disponibles. En paralelo, estamos construyendo nuestro propio ecosistema de broadcasters para lanzar campañas con Fusion CTV. Queremos que el mercado español tenga acceso tanto a la tecnología como a los entornos donde activarla, y que las marcas que apuesten primero por ella cuenten con una ventaja real.
¿Qué resultados están obteniendo con Fusion y qué potencial tiene la hiperpersonalización para las marcas?
Los resultados son muy consistentes. En las campañas con Fusion observamos mejoras de entre un 20 % y un 30 % en KPI de medios como la atención, la visibilidad y el tiempo de visualización. Y en nuestras campañas de vídeo entre febrero y junio de 2026, el CTR fue un 17 % superior al de las campañas que no utilizaron Fusion.
Lo estamos viendo en sectores muy diversos, como gran consumo, ocio, retail y automoción, lo que confirma que la relevancia creativa es una palanca transversal. En CTV, el potencial es todavía mayor: aplicar esa capacidad de adaptación a la pantalla de mayor impacto audiovisual abre un territorio nuevo para la construcción de marca.
¿Cómo se garantiza el control de marca y la privacidad en un modelo que genera y selecciona tantas versiones creativas?
La generación de variantes parte siempre de los activos y las directrices de la marca. Todas las versiones se generan por adelantado y el anunciante las aprueba antes de su publicación, por lo que mantiene en todo momento el control sobre lo que se emite.
Además, trabajamos con medios premium y entornos con niveles de brand safety verificados por IAS de entre el 97 % y el 99,9 %.
En privacidad, trabajamos con datos consentidos y nuestro propio sistema de identificación, sin depender de cookies de terceros. Para nosotros, la innovación solo tiene sentido si aporta relevancia sin renunciar a la confianza del usuario ni a las exigencias de los anunciantes.
Para terminar, ¿cómo cambiará la publicidad en los próximos años y qué papel quiere desempeñar Invibes?
Estamos ante un cambio de paradigma: la creatividad dejará de ser una pieza fija para convertirse en una experiencia viva, que se adapta al contexto y a cada audiencia. La IA permite escalar el trabajo de las marcas y sus agencias, no sustituirlo: la estrategia, la idea y la identidad siguen siendo esenciales.
En Invibes queremos liderar esa transformación, llevando la hiperpersonalización a cada vez más entornos y haciéndola accesible a todo el mercado. Fusion CTV demuestra que ese futuro ya ha empezado: el spot único para todos tiene los días contados.
