En plena incertidumbre sobre el futuro medidor oficial de audiencias digitales tras la retirada de Comscore, ganador del último concurso convocado, y a la espera de saber si finalmente la prórroga de GfK DAM se extenderá también al próximo año mientras se decide qué hacer, desde GfK informan a IPMARK de su intención de implantar en su herramienta las novedades planteadas en el concurso convocado por AIMC.
Según detallan a esta publicación, “esta evolución se basará en un enfoque híbrido, con mayor peso de los datos censales, así como en la integración de datos deterministas procedentes de ‘walled gardens’, desde redes sociales hasta herramientas de IA generativa o plataformas audiovisuales como Youtube”. En esta última, ya cuentan con una metodología propia para medir de forma independiente sus datos. Además de “una mayor granularidad en el perfilado de audiencias, con especial atención a la representación y análisis de las audiencias regionales”.
Desde GfK han señalado también que ya en julio, cuando se conoció que Comscore ganaba el concurso de medición de audiencias digitales de AIMC, informó a sus clientes de la continuidad del servicio de su herramienta GfK DAM como medidor oficial en lo que quedaba de año tras la prórroga concedida en noviembre de 2025. Y la misma seguirá adelante en 2027.
“Nuestra estructura operativa y nuestro poder de decisión local garantizan que podamos seguir ofreciendo una respuesta ágil, adaptarnos a las necesidades del mercado y colaborar de forma efectiva”, añaden.
Informan por último de su disposición a trabajar con las asociaciones y organismos de la industria, como AIMC, IAB Spain y AEA a través de la Comisión de Seguimiento.
