La Vaca que Ríe presenta ‘Riquiiisimo’, una nueva plataforma creativa para el mercado español desarrollada junto a BOB Agency. La iniciativa tiene como objetivo aumentar el conocimiento de sus productos, impulsar la visibilidad de las variedades Light y Original y avanzar en su posicionamiento como alternativa dentro del denominado healthy snacking.
La propuesta busca actualizar la forma en la que la histórica marca de alimentación se relaciona con los consumidores, especialmente con aquellos que desean cuidarse sin renunciar al sabor. Para ello, la campaña construye su comunicación alrededor del disfrute del producto, con un lenguaje cercano, optimista y adaptado a los códigos actuales.
La plataforma pretende transmitir que el sabor y el cuidado personal no tienen por qué plantearse como opciones incompatibles. En el caso de La Vaca que Ríe Light, la compañía destaca su contenido en proteínas, calcio y vitamina D, así como una reducción del 32% de grasa respecto a la variedad Original.
Una propuesta adaptada al mercado español
‘Riquiiisimo’ ha sido diseñada con una identidad específica para el consumidor español, aunque preparada para integrarse de manera coherente en la comunicación global de La Vaca que Ríe. La marca busca así actualizar su trayectoria y sus valores, adaptándolos a las nuevas demandas y ocasiones de consumo.
La campaña comenzó a activarse en junio, inicialmente con el foco puesto en La Vaca que Ríe Light. Su lanzamiento incluyó acciones en redes sociales y colaboraciones con programas de televisión como El Hormiguero y La Roca. Tras el verano, la plataforma regresará con nuevas activaciones previstas para septiembre y octubre.
Gorka Rodríguez, consejero delegado de BOB Agency, señala que las marcas con una larga trayectoria cuentan con un importante capital emocional, pero deben evolucionar para responder a las nuevas necesidades de los consumidores. Según el directivo, la nueva plataforma conecta los beneficios del producto con el sabor para reforzar la posición de La Vaca que Ríe en el ámbito de los aperitivos y tentempiés asociados a un estilo de vida saludable.
