Netflix ha anunciado una ampliación de su oferta programática para atraer a anunciantes de menor tamaño. La plataforma extenderá este verano el acceso automatizado a los anuncios de pausa y al inventario asociado a las emisiones en directo. La medida reducirá la gestión manual que hasta ahora ha limitado la participación de estos compradores y abrirá el servicio a nuevas marcas.
Según ha informado durante la presentación de resultados del segundo trimestre de su ejercicio, la decisión forma parte de la estrategia publicitaria de Netflix, que ha ampliado durante el segundo trimestre sus herramientas basadas en inteligencia artificial. Estas soluciones abarcan el ciclo publicitario desde la planificación hasta la medición y permiten automatizar la gestión de las campañas.
El grupo mantiene su previsión de obtener alrededor de 3.000 millones de dólares en ingresos publicitarios durante 2026. La estimación se apoya en Netflix Ads Suite, en la extensión del acceso programático y en el interés comercial por sus contenidos y retransmisiones.
La firma también ha avanzado que aumentará la presencia de contenidos en directo. Su programación incluirá un acuerdo ampliado con la NFL y nuevas emisiones durante la segunda mitad del año. Netflix calcula que este formato representará aproximadamente el 5% de su inversión en contenidos durante 2026 y cerca del 1% de las horas vistas, aunque señala su capacidad para contribuir a la captación de suscriptores.
La estrategia de contenidos también contempla nuevas colaboraciones con influencers y creadores procedentes de plataformas abiertas. Netflix ha trabajado con perfiles como Ms. Rachel y Danny Go! y ha comunicado nuevos acuerdos con creadores digitales para ampliar su oferta más allá de las series y las películas.
El servicio ha acordado además con Condé Nast, Hearst y People la incorporación de contenidos de estilo de vida. Las producciones estarán disponibles para los miembros de Estados Unidos y de otros países a partir de agosto.
Mayores ingresos
Netflix ha registrado en el segundo trimestre ingresos de 12.560 millones de dólares, un 13,4% por encima del mismo periodo del año anterior. El beneficio operativo ha alcanzado 4.193 millones, con un margen del 33,4%, mientras que el beneficio neto se ha situado en 3.401 millones.
Para el tercer trimestre, la plataforma prevé ingresos de 12.860 millones de dólares y un crecimiento interanual del 11,7%. El beneficio operativo llegará a 4.268 millones, el margen será del 33,2% y el beneficio neto alcanzará 3.452 millones.
