El visionado de algunas series populares de Netflix ha registrado caídas relevantes cuando los títulos llegan a su segunda temporada. La tendencia afecta a producciones recientes de la plataforma y plantea interrogantes sobre la capacidad del modelo de estreno por temporadas para sostener la atención del público.
Según datos de Netflix a los que ha tenido acceso Bloomberg y recogidos en un análisis de eMarketer, la adaptación live-action del anime One Piece, una de las series más populares de Netflix en 2024, ha perdido un 30% de visionado durante las primeras cuatro semanas de su segunda temporada. Avatar: The Last Airbender, otra adaptación live-action, ha registrado una caída del 60% tras su primera entrega. Y otras series han perdido entre un 50% y un 70% de espectadores en sus segundas temporadas, con nuevos descensos en la tercera.
Según recopilan en TechCrunch, existen varias razones probables detrás de esta evolución. Entre ellas, las cancelaciones frecuentes de series, los largos periodos de espera entre temporadas y una oferta de contenido marcada por criterios algorítmicos. Pero los datos también reflejan un cambio más amplio en la forma en que los usuarios consumen entretenimiento.
De acuerdo con el diario tecnológico, Netflix construyó su propuesta de streaming frente a la televisión tradicional con el modelo de visionado de ‘atracón’ como una de sus señas más reconocibles. Sin embargo, la plataforma compite hoy por la atención con TikTok, YouTube, Reels y aplicaciones de microdramas, formatos que han acostumbrado a parte de la audiencia a consumos más breves y frecuentes.
El análisis de eMarketer señala que solo dos series de este año, His & Hers y la cuarta temporada de Bridgerton, han registrado crecimiento de visionado. His & Hers, adaptación completa de una novela, no ha sido renovada para una segunda temporada. Bridgerton, por su parte, tendrá una quinta entrega el año que viene.
Menos tiempo en la plataforma
La dificultad de Netflix para colocar un gran éxito tras el final de Stranger Things también pesa sobre sus métricas de interacción. En Estados Unidos, eMarketer prevé que el tiempo diario dedicado a Netflix crecerá solo dos minutos este año, hasta los 36 minutos.
En 2025, Netflix sumó nuevos suscriptores, lo que sugiere que el atractivo de los estrenos y de la nueva programación puede estar pesando más en la captación que el seguimiento de series largas. Para aumentar el tiempo de uso, la compañía ha invertido en nuevos contenidos, como deportes en directo, podcasts de vídeo y una amplia biblioteca de material licenciado.
Para los responsables de marketing, la evolución del consumo complica la planificación publicitaria dentro de la plataforma. Más allá de títulos como Bridgerton, las series originales no siempre están generando el nivel de visionado que pueden buscar los anunciantes en un inventario de streaming de coste elevado, recuerdan desde eMarketer.
Aun así, los analistas de la consultora consideran poco probable que los anunciantes retiren inversión por el menor crecimiento de la atención. Netflix mantiene una base amplia de suscriptores de streaming y una marca con atractivo comercial, dos factores que continúan sosteniendo su posición como soporte publicitario para las marcas, concluyen.
