Las empresas de investigación Comscore, GfK y Nielsen han sido las compañías que han presentado su propuesta de medición de audiencias digitales, según ha informado la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), responsable del concurso.
Según ha informado AIMC, el pasado 28 de abril finalizó el plazo para la presentación de ofertas para el concurso de medición de audiencias de internet. Las propuestas recibidas por parte de Comscore, GfK y Nielsen pasarán ahora a ser valoradas por el comité técnico digital.
Una vez realizado dicho análisis, se estima que en junio de 2026 se conozca la solución recomendada para la medición de audiencias digitales.
El comité técnico digital para el concurso del nuevo medidor está formado por Santiago Gómez (Atresmedia), Fernando Hernáiz (Mediaset), María Álvarez (Hola), Virginia Vides (Atresmedia Radio), Jordi Catalá (CCMA), Sergio Martinez Otero (Publicis Groupe), Diego Rosillo (Dentsu), Juan Francisco Bermejo (Prisa), Alfonso Puras (Vocento), Rodrigo Laso (Eldiario.es), Jaime Agulló (aea), Jose Manuel Sierra (Boreal Media), Pablo Alonso (AIMC) y Víctor Escribano (AIMC).
Según se expuso en el pliego técnico lanzado el pasado marzo, las propuestas deben asegurar “la correcta medición total de audiencias de los diferentes soportes, así como de todas y cada una de las acciones publicitarias realizadas sobre estos, de manera unívoca y diferenciada, pero en cualquier caso contrastable y homologable”.
Además de “estar disponible y ser homologable para los proyectos que la industria está desarrollando con el objetivo de lograr análisis y resultados cross media (Halo, Origin, Aquila, Multiverso, Brand Media…), teniendo a su vez la empresa adjudicataria de la medición una estructura sólida de operación en España”.
