Los Best!N Food 2026 no sólo lograron que 400 campañas se inscribieran para alzarse con alguno de los 87 metales repartidos o con los Grandes Premios de la noche, sino también congregar en un mismo auditorio a 400 profesionales del marketing y la publicidad. Entre los asistentes al Hyatt Regency Barcelona Tower el pasado 25 de marzo, destacó Leandro Raposo, presidente creativo y socio fundador de The Cyranos, red de agencias independientes con presencia en España, Argentina, Brasil y México.
Considerado por el sector publicitario como uno de los creativos más influyentes y apodado en alguna ocasión como «el alquimista de la publicidad», Leandro Raposo se convirtió en socio fundador de The Cyranos tras haber sido director creativo de McCann hasta 2017. En la actualidad, ya como presidente creativo de su propia agencia independiente, Raposo formó parte del jurado de los Best!N Food 2026, galardones que celebraron este año sus 25 ediciones.
Creatividad sin fronteras
Además, The Cyranos fue premiada por la campaña ‘Nuevas Pringles Mexas’, impulsada por Kellanova a través de su marca Pringles y desarrollada por la agencia que preside Leandro Raposo. La propuesta creativa destaca por su capacidad para conectar con el consumidor a través de una reinterpretación del producto desde códigos culturales contemporáneos, alineándose con las nuevas demandas del mercado y reforzando el posicionamiento de la marca en el territorio del snacking.
La campaña premiada se concedió en la categoría de Alimentación, Bebidas y Retail con una plata en el marco de los Best!N Food 2026. A raíz de este momento, IPMARK elaboró unas preguntas a Raposo. Todo ello después de que el creativo argentino se subiera al escenario para recoger el galardón junto al equipo de la marca.
- ¿Cómo se siente al haber ganado una plata por la campaña ‘Nuevas Pringles Mexas’ durante los Best!N Food 2026?
Para mí fue un orgullo porque es una muestra de la creatividad hecha en España que trasciende las fronteras. Que México haya elegido una agencia española para lanzar sus sabores mexicanos es un honor y que gane un premio mucho más.
- Si pudiera contar el mayor reto al que se ha enfrentado con esta campaña y otras a lo largo de su trayectoria, ¿qué diría?
Uno de ellos ha sido poder contar la mexicaneidad desde España y como un chiste contra la marca global porque la campaña va de la Pringle normal, la americana, llegando a México y no entendiendo absolutamente nada de lo que pasa. Los sabores mexicanos le explican qué pasa en México. Respecto a mi trayectoria, mi trabajo no es ser creativo, sino resolver problemas de negocio. Tengo kilombos de todo tipo.
- Mirando al futuro, ¿por dónde y en qué lugar estará situada la creatividad?
Estamos en un momento muy difícil donde tenemos que elegir como humidad qué queremos hacer y creo que una de las opciones es la creatividad, pero no es la principal. Podemos seguir por la data y la eficiencia.
Hay un hartazgo de buscar en la ciencia la solución de las marcas
Aún así, yo creo en la creatividad porque la probé y la siento, y además, porque no hay nadie en el mundo que comparta algo aburrido. La creatividad es necesaria porque o mentís o decís la verdad de una manera totalmente nueva. Los que quieran ser aburridos, que lo sean, pero no van a funcionar en el mundo que viene.
