Volkswagen ha lanzado una nueva campaña en colaboración con la firma de joyería TwoJeys con el objetivo de proyectar el legado del mítico Golf hacia el territorio cultural contemporáneo. La acción transforma un componente real del motor de un Golf MK1 de 1974 en una colección exclusiva de joyas, dando forma a un producto cultural que conecta automoción, moda y simbolismo.
La iniciativa, impulsada estratégica y creativamente por Fuego Camina Conmigo, supone un nuevo capítulo en la plataforma construida en torno al 50 aniversario del modelo y al claim “Forever since 1974”. En esta ocasión, el concepto de eternidad deja de ser únicamente narrativo para convertirse en objeto tangible.
Desde 1974, el Volkswagen Golf ha trascendido su condición de vehículo para instalarse en el imaginario colectivo de distintas generaciones. Por su parte, TwoJeys, marca nacida en el ámbito de la joyería y la cultura urbana, se ha caracterizado por reinterpretar códigos clásicos desde una mirada contemporánea.
La campaña parte de una reflexión compartida: si bien el espíritu del Golf es eterno, los coches no lo son. La respuesta creativa ha sido convertir un elemento físico del modelo original en una pieza diseñada para perdurar. TwoJeys ha desarrollado una serie extremadamente limitada de joyas a partir de componentes auténticos del motor, conservando fragmentos reales del vehículo y transformándolos en símbolo cultural.
Este gesto no solo resignifica el objeto, sino que amplía el territorio de marca de Volkswagen hacia la moda y el street culture, mientras que TwoJeys eleva su propuesta al incorporar una pieza con carga histórica real.
De la ingeniería al objeto de culto
El eje conceptual de la campaña se construye sobre la idea de que los objetos pueden trascender su función original. La joya —resultado de la colaboración— se presenta como una pieza de culto destinada a una comunidad que valora el legado, la autenticidad y la permanencia en el tiempo.
En el spot principal, producido por CANADA, Joan Margarit y Biel Juste (TwoJeys), junto al actor Evan Mock, reflexionan sobre la eternidad y la capacidad de ciertos objetos para convertirse en símbolos culturales más allá de su utilidad inicial.
La campaña combina branded content audiovisual, activación cultural, edición limitada de producto y amplificación en social media, apoyándose en los códigos propios de la moda y la cultura urbana para conectar con nuevas generaciones. El lanzamiento se articula como un “drop” exclusivo, reforzando su posicionamiento como pieza aspiracional.
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