La firma de adtech Ogury ha anunciado la disposición de su solución de publicidad basada en personas en Televisión Conectada (CTV), permitiendo a los anunciantes alcanzar al mismo grupo de personas de forma coherente en todas las pantallas como parte de una estrategia multicanal orientada a los objetivos de marca.
Según informan desde la adtech, a medida que las audiencias se fragmentan entre distintos dispositivos, mantener una segmentación consistente en múltiples entornos se ha vuelto cada vez más complejo para los anunciantes.
Con su solución de publicidad basada en personas ahora disponible en CTV, marcas y agencias pueden aprovechar el modelo de datos multidimensional de Ogury para conectar con los consumidores en móvil, desktop y CTV dentro de un marco unificado, lo que permite una estrategia de audiencia más coherente para mejorar la consideración, el recuerdo y la preferencia de marca a lo largo de todos los puntos de contacto.
“Poner las personas a disposición en CTV es una extensión lógica de nuestra plataforma, ya que permite a las marcas activar el mismo marco de audiencia en todas las pantallas, incluida la televisión, sin necesidad de añadir múltiples partners ni configuraciones complejas, y contribuye a reforzar los resultados de marca a largo plazo”, ha indicado Stéphane Dupayage, chief technology & product officer de Ogury.
En Personal Intelligence, su solución de publicidad basada en personas, estas últimas son cohortes definidas por atributos compartidos, intereses e intenciones de compra. Se construyen a partir del modelo de datos multidimensional de Ogury, que combina datos zero-party procedentes de encuestas con señales complementarias, incluidos datos contextuales e insights de pago impulsados por Mastercard.
Estas señales, explican, se anclan a entornos editoriales y áreas geográficas para identificar dónde convergen de forma natural las audiencias con intereses comunes. Aplicado a CTV, este enfoque va más allá de la segmentación por género de contenido o criterios sociodemográficos, permitiendo a los anunciantes alcanzar personas tanto en contextos de visualización esperados como menos previsibles, manteniendo al mismo tiempo la coherencia con su estrategia global de activación digital.
Para la medición de resultados, la compañía mantiene acuerdos con Happydemics – para la evaluación de la precisión de la segmentación y el brand lift- y con Lumen y xpln.ai para la atención. La solución está disponible tanto en directo como a través de activación programática.
