Amazon, Lidl, Carrefour, Druni y El Corte Inglés encabezan el ranking del informe DAI Footprint 2025 como las marcas con mayor cuota de atención digital (DAI) en España, según el estudio presentado por la Asociación de Marketing de España y Epsilon Technologies.
La compañía estadounidense consigue la mayor cuota de atención digital (6,68%) de las 392 marcas analizadas entre enero y diciembre de 2025 a través de la monitorización de más de 1.400 perfiles digitales en diferentes plataformas y ecosistemas (RRSS, influencers, tráfico web y app, social listening, búsqueda y PR).
Le siguen Lidl, con una cuota del 5,32%; Carrefour, con 4,18%; Druni, con un 3,13% y El Corte Inglés, con 3,05%. El Top 10 se completa con KFC (2,98%), AliExpress (2,52%), BBVA (2,31%), Primor (2,21%) y CaixaBank (2,15%), con una distribución de atención digital que confirma el peso del retail, la restauración y la banca en el ecosistema digital español.
Los mayores avances en posiciones los firman Coca-Cola (+62), Burger King (+23) y Starbucks (+19), mientras que las caídas más acusadas en ese mismo tramo corresponden a ING (-9), Zara (-7) y Banco Sabadell (-7).
El informe sitúa el volumen del ecosistema digital español por encima de 116.000 millones de puntos de contacto digitales (CDTPs) en 2025, lo que supone un +28,49% interanual. En esa evolución, paid media se posiciona como palanca principal de impacto. Crecen también las visualizaciones (cerca del 48%) y destaca el empuje del canal externo, con aumentos del 77% en influencers y usuarios.
Por sectores, el estudio señala que retail y banca concentran gran parte de la atención digital apoyándose sobre todo en web y search, mientras que alimentación, cosmética y seguros encuentran en social media un eje clave para captar y sostener esa atención.
De cara a los próximos meses, el informe identifica como tendencias el avance del contenido audiovisual, el crecimiento del papel de influencers y creadores como amplificadores, la consolidación de las apps como canal de relación y el uso creciente de la inteligencia artificial como vía para generar tráfico y visibilidad, junto con un paso del Always-On a activaciones más puntuales bajo dinámicas Always-Drop.
