Lancôme eleva la apuesta en el cuidado anti-edad con el lanzamiento de Rénergie Collagen+ Lift-Xtend, una nueva crema que sitúa al colágeno en el centro de su innovación y que llega respaldada por décadas de investigación en ciencia cutánea.
La firma enmarca este movimiento en la trayectoria de Rénergie, línea que durante 34 años ha sido uno de sus estandartes globales por su enfoque pionero y por “superar constantemente los límites de la eficacia”, ahora apoyándose en su experiencia en ciencias regenerativas para abrir una nueva etapa.
La marca afirma que su salto hacia la “ciencia del colágeno” se apoya en 35 años de investigación y 66 publicaciones científicas, una base con la que presenta su “complejo de colágeno más avanzado hasta la fecha”. La propuesta incorpora un elemento diferencial: una textura inspirada en los procedimientos estéticos de hilos tensores, con una fórmula elástica que forma “hilos finos” al contacto con los dedos, buscando una sensorialidad distinta sin acabado pegajoso.
El colágeno es la proteína más abundante del cuerpo y uno de los pilares estructurales de la piel: contribuye a mantener firmeza, elasticidad, hidratación y volumen, además de favorecer una cicatrización eficaz. Sin embargo, la producción alcanza su pico en la veintena y, según la información del lanzamiento, comienza a disminuir aproximadamente un 1% al año, lo que se traduce con el tiempo en líneas finas, arrugas, flacidez y pérdida de volumen, entre otros signos.
Lancôme explica que, con la edad, disminuye la síntesis de colágeno (especialmente tipos I y III) y aumenta su degradación, alterando la matriz extracelular y afectando a la calidad de la dermis. En este contexto, la marca sitúa su nueva crema como un producto diseñado para compensar esa pérdida y aportar un efecto lifting visible.
El lanzamiento se apoya en datos internos: la firma asegura que la crema está formulada para recuperar “10 años de pérdida de colágeno”, basándose en una prueba instrumental en 78 mujeres tras tres meses de uso diario y en una estimación media de pérdida del 1% anual. Además, menciona una evaluación instrumental a las cuatro horas de la primera aplicación (en 40 mujeres), con incrementos declarados del +57% en tersura y más del 27% en firmeza.
La fórmula incorpora, según la marca, un complejo avanzado con activos que trabajan con la lógica de los péptidos —fragmentos más pequeños asociados a la estimulación de la producción de colágeno— y menciona el cobre-tripéptido como péptido señalizador relacionado con la síntesis de colágeno y la mejora de la elasticidad.
Más allá del producto, Lancôme refuerza el lanzamiento con una campaña global liderada por Christy Turlington, embajadora internacional de la marca, que protagoniza por primera vez una comunicación de Rénergie. El spot adopta una estética tecnológica —con luces pixeladas recorriendo el rostro— y plantea un mensaje de empoderamiento: no se trata de “volver atrás”, sino de mirar hacia adelante.
La campaña se alinea con una narrativa que gana presencia en el mercado beauty: el cuidado de la piel como decisión personal, ligada a la confianza y a la gestión del envejecimiento desde la ciencia, pero también desde la actitud.
Rutina completa y diagnóstico con IA
El lanzamiento se presenta además como parte de una rutina más amplia. Por la mañana, Lancôme propone preparar la piel con Rénergie H.C.F. Triple Serum, aplicar la nueva crema como paso reafirmante y cerrar con protección solar UV Expert SPF50. Por la noche, recomienda Rénergie C.R.X. Triple Serum Retinol y, después, la crema.
En paralelo, la marca impulsa su vertiente tecnológica con Lancôme Skin Screen, un servicio de diagnóstico que combina investigación e inteligencia artificial para medir parámetros clínicos del rostro —como arrugas, laxitud y firmeza— y orientar recomendaciones personalizadas en puntos de venta.
