En concreto, los emplazamientos Neuro-Contextuales obtuvieron 3,5 veces más engagement neuronal que los no contextuales y un 30% más que los contextuales definidos por las directrices de la IAB. Además, se registró un aumento del 26% en la respuesta emocional positiva asociada a estos anuncios, lo que indica una mayor capacidad para impulsar la acción por parte del consumidor.
El análisis, basado en electroencefalografía (EEG), midió la actividad cerebral de los participantes durante su exposición a diferentes formatos publicitarios. Los resultados muestran también que el medio móvil, por sus condiciones de visualización más personales y cercanas, potencia el impacto de la publicidad neuro-contextual, sin que se aprecie un efecto de fatiga incluso tras múltiples exposiciones.
Brian Gleason, CEO de Seedtag, subraya que “este estudio demuestra lo que siempre hemos sabido de forma instintiva: que la relevancia trata de la conexión humana”. Según el directivo, la combinación de inteligencia artificial y neurociencia permite crear experiencias publicitarias más naturales, significativas y libres del uso de datos personales.
Por su parte, Shari Muñoz, directora de investigación en Seedtag para Norteamérica, señala que la publicidad Neuro-Contextual “permite que las marcas planifiquen más allá del alcance, creando una resonancia real al conectar con cómo la gente piensa y siente”.
El estudio, titulado Tapping Into the Brain’s Design: Neuroscience and AI for Real Human Connection, valida científicamente un enfoque de planificación publicitaria basado en señales cognitivas y emocionales. A través de su tecnología propia, Liz, Seedtag identifica en tiempo real el tono emocional y la intención del contenido, para insertar anuncios en los contextos más afines, maximizando así la atención y la resonancia.
“El cerebro trabaja menos y recuerda más cuando la emoción del anuncio coincide con la del entorno”, apunta el profesor Moran Cerf. “La publicidad Neuro-Contextual es simplemente más humana”.
El informe completo está disponible en: https://info.seedtag.com/neuro-contextual-research
