La propuesta parte de un meme cultural muy local, el del “estilo profe de inglés”: una mezcla de colores, estampados imposibles y prendas de Desigual, marca catalana que tras su rebranding ha apostado por diseños más minimalistas. Con humor, Duolingo recupera ese look perdido y lo convierte en una parodia celebratoria, fiel al tono irreverente que caracteriza a la compañía.
Un vídeo viral de Samantha Hudson
La idea surgió a raíz de un vídeo viral de Samantha Hudson, en el que la artista se preguntaba:
“¿Qué se van a poner las profesoras de inglés ahora que Desigual ha hecho un rebranding?”
La publicación captó la atención de Duolingo, que decidió sumarse a la conversación. De ese intercambio nació la Duosigual Collection, una colección ficticia que reinterpreta el “estilo profe de inglés” con el característico humor de la marca y la complicidad de Samantha Hudson.
Un fashion film
La campaña se materializa en un fashion film paródico protagonizado por Samantha Hudson y Duo, el icónico búho de la app. En él, ambos desfilan tres diseños inspirados en los clásicos de Desigual —flores, mandalas y patchwork— en un relato que mezcla moda y aprendizaje con ironía y guiños culturales.
El contenido se difunde a través de los perfiles sociales de @Duolingoespanol y de la propia artista, donde se publicarán nuevas piezas que seguirán alimentando la conversación y el tono humorístico de la acción.
Escucha activa e insights locales
La Duosigual Collection es fruto de la colaboración entre Duolingo y la agencia La Despensa, elegida tras un concurso creativo. Ambas marcas comparten una filosofía basada en la escucha activa de la comunidad y la identificación de insights locales como punto de partida para sus ideas.
“España es un mercado clave para Duolingo y queríamos iniciar nuestra comunicación aquí con algo que conectara con el humor y la cultura local. La conversación con Samantha fue el punto de partida perfecto”, explica Kim de Anda, directora de marketing regional de Duolingo para Latinoamérica.
“Duolingo es una marca que entiende el lenguaje del tiempo en el que vivimos. Su humor y su capacidad para leer la conversación social son un ejemplo de cómo conectar de verdad con la gente. Para La Despensa, acompañarles en su primera campaña en España es un orgullo”, añade Miguel Olivares, socio fundador de La Despensa.
Con millones de seguidores en todo el mundo, Duolingo ha convertido el humor y los memes en su principal herramienta de conexión con la comunidad. Duo, el famoso búho verde, se ha consolidado como uno de los personajes más reconocibles del entorno digital.
