Las redes sociales han pasado de ser un canal de visibilidad a convertirse en herramientas estratégicas para influir en la decisión de viaje. La evolución de plataformas como Instagram y TikTok ha transformado la manera en la que los viajeros descubren, comparten y se inspiran. En este nuevo entorno digital, ¿cómo pueden los destinos y las marcas turísticas diferenciarse?
Desde We Are Marketing, agencia especializada en marketing digital para el sector travel del grupo Wam Global, analizamos tres tendencias que han marcado la diferencia: contenido visual con inteligencia artificial, formatos espontáneos como las entrevistas callejeras y dinámicas de gamificación orientadas a la participación.
Contenido visual con IA: creatividad, cultura y viralidad
El uso de inteligencia artificial en la generación de contenido visual se está consolidando como una de las principales palancas creativas. Una de las tendencias más virales es la de Spanish Iconic Objects, basada en la creación de imágenes con IA que representan objetos culturales como abanicos, guitarras o platos típicos.
Este tipo de contenido:
- Mejora la estética y coherencia visual de las publicaciones.
- Refuerza la identidad cultural del destino.
- Incrementa el alcance orgánico gracias a su carácter emocional y viral.
Campañas como las impulsadas por Turismo Benidorm o Costa del Sol han sabido integrar esta tendencia para destacar en redes sociales y conectar con el público a través de la emoción y el simbolismo visual.
Street interviews: el poder de la autenticidad
El formato de entrevistas callejeras, o street interviews, ha cobrado fuerza en plataformas como TikTok por su cercanía, dinamismo y espontaneidad. Este tipo de contenido permite a las marcas mostrar las voces reales de viajeros y locales, construyendo una narrativa auténtica y diversa.
Aplicaciones para el sector travel:
- Entrevistas a visitantes sobre sus experiencias.
- Recomendaciones de locales sobre gastronomía o rincones poco conocidos.
- Preguntas dinámicas y retos para fomentar la interacción.
La naturalidad de este formato lo convierte en una herramienta efectiva para humanizar el contenido y conectar con una audiencia que valora la honestidad por encima del guion.
Gamificación: participación activa y comunidad
En redes sociales, la participación es clave para la visibilidad. Las dinámicas de gamificación permiten a las marcas fomentar la interacción a través de encuestas, trivials o mini-juegos, especialmente en Instagram Stories y Reels.
Beneficios de aplicar gamificación en campañas turísticas:
- Aumenta el tiempo de permanencia y el engagement.
- Genera contenido compartible y participación orgánica.
- Permite recopilar datos sobre gustos y preferencias del usuario.
- Refuerza el vínculo emocional con la marca.
Estas dinámicas convierten al usuario en protagonista del contenido, favoreciendo la fidelización y la creación de comunidad digital.
Un enfoque estratégico para destacar en el ecosistema social
Las marcas del sector travel que adoptan estas tendencias no solo incrementan su visibilidad, sino que fortalecen su posicionamiento y mejoran su rendimiento digital. La combinación de creatividad tecnológica, formatos reales e interacción es hoy más necesaria que nunca para atraer al viajero hiperconectado.
Desde We Are Marketing trabajamos con destinos y empresas turísticas para transformar estas tendencias en estrategias reales que conectan, inspiran y generan resultados.
