Ford España da un paso al frente al presentar SupportBelt, un nuevo accesorio que busca mejorar significativamente la experiencia al volante de quienes han pasado por una mastectomía, reconstrucción mamaria u otros tratamientos oncológicos que dificultan el uso del cinturón de seguridad convencional.
El dispositivo, ya disponible en España, ha sido desarrollado por la compañía en colaboración con la agencia creativa VML, y ha sido validado por el equipo jurídico de Ford Europa. El resultado es un ejemplo de diseño inclusivo, centrado en las personas, con el objetivo de dar respuesta a una necesidad real que cada año afecta a más de 363.000 mujeres y hombres en Europa, según datos manejados por la compañía.
SupportBelt se fabrica con una espuma suave, transpirable y ligera, que se ajusta con facilidad al cinturón de seguridad para minimizar la presión que este puede ejercer sobre el pecho. Esta característica resulta importante en pacientes que han pasado por una extirpación quirúrgica total o parcial del tejido mamario, ya sea como parte del tratamiento del cáncer de mama o como medida preventiva.
El diseño presenta una forma cóncava cuidadosamente pensada para adaptarse a diferentes tipos de cuerpo, tanto en la plaza del conductor como en la del acompañante. Esta curvatura permite evitar el roce directo en zonas sensibles, disminuyendo el riesgo de molestias o irritaciones en tejidos comprometidos, y facilita el uso continuado del cinturón sin renunciar a la seguridad vial.
Una propuesta con vocación de impacto social
El lanzamiento de SupportBelt se enmarca en una estrategia de comunicación de marca en la que la empatía y el diseño funcional se sitúan en el centro del mensaje. Ford no solo refuerza así su posicionamiento como marca innovadora y cercana a las personas, sino que también abre una conversación relevante sobre las necesidades específicas de colectivos tradicionalmente invisibilizados en la industria automotriz.
La participación de VML en el proceso de ideación y desarrollo aporta al proyecto una dimensión creativa con propósito, alineada con las nuevas tendencias de la publicidad orientada a la responsabilidad social corporativa (RSC) y la innovación significativa. En este sentido, SupportBelt™ no es un simple accesorio: es un ejemplo de cómo las marcas pueden poner su capacidad de innovación al servicio de quienes más lo necesitan.
Del insight a la acción
El desarrollo de SupportBelt parte de un insight poderoso: el dolor, la incomodidad y la ansiedad que muchas personas sienten cada vez que deben abrocharse el cinturón de seguridad tras un procedimiento médico o durante el tratamiento de enfermedades como el cáncer. Esta es una barrera cotidiana que Ford ha querido eliminar, apostando por la inclusión y el diseño emocional.
Este tipo de iniciativas permiten a las marcas conectar con la audiencia desde la autenticidad y la utilidad, dos valores clave en el contexto actual del marketing y la comunicación de marca.
