Pelmorex, multinacional tecnológica especializada en meteorología y soluciones AdTech, acaba de lanzar en España MeteoAds, una plataforma pionera que promete transformar la publicidad contextual. Esta herramienta utiliza condiciones meteorológicas en tiempo real, datos de salud y comportamiento de consumo para activar campañas publicitarias en el momento más oportuno y relevante para el consumidor.
En un escenario saturado de impactos, captar la atención ya no depende solo del mensaje, sino del contexto. Y ahí es donde MeteoAds marca la diferencia. La plataforma convierte variables como la temperatura, la calidad del aire o la polinización en triggers publicitarios que mejoran el rendimiento de las campañas, integrándose de forma sencilla con los principales ecosistemas publicitarios como Google Ads, DV360, Meta y YouTube.
Publicidad basada en el “cuándo”
Según explica Gonzalo Fernández, sr. product & marketing manager en Pelmorex España, “la meteorología no es solo un dato ambiental; es un poderoso disparador de decisiones de consumo. Con MeteoAds, los anunciantes pueden anticiparse a esas decisiones y posicionar su mensaje en el momento de máxima receptividad”.
La propuesta de valor se centra en convertir el “cuándo” en una ventaja competitiva. La herramienta permite lanzar campañas automatizadas en función de:
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Temperatura y sensación térmica: ideal para bebidas, climatización o moda de temporada.
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Radiación solar o lluvia: perfecta para seguros, ropa outdoor o productos solares.
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Calidad del aire y alertas de polen: útiles para farmacéuticas, apps de salud o purificadores.
Una solución integral y multicanal
Gracias a su experiencia internacional, Pelmorex ha logrado implementar más de 200 segmentos dinámicos con una capacidad de hiperpersonalización única. Además de los formatos display o vídeo tradicionales, MeteoAds permite activar campañas en canales emergentes como:
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CTV (Connected TV)
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DOOH (Digital Out-Of-Home)
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Audio digital
Firmas como Vueling, El Corte Inglés y Mondelez ya han integrado MeteoAds en sus estrategias de medios. Los resultados apuntan a mejoras significativas en el CTR, visibilidad de marca y consideración, lo que respalda el valor de una publicidad activada en el momento más relevante.
En línea con las demandas de un marketing más responsable, MeteoAds minimiza el desperdicio publicitario y reduce la huella ambiental al optimizar cada impresión. Una estrategia que encaja con los valores de sostenibilidad y eficiencia que marcan la hoja de ruta de las marcas hoy.
