Núria Fargas, directora de marketing y negocio de 3Cat, defiende el valor estratégico de la plataforma pública catalana como un espacio diferencial para las marcas: exclusivo, eficiente y libre de saturación. Frente a un ecosistema mediático cada vez más fragmentado, 3Cat apuesta por campañas de alto impacto y bajo ruido en un entorno totalmente controlado.
3Cat nace en 2023 como plataforma digital que integra televisión y radio públicas. ¿Cómo ha transformado esta fusión la forma en que se conciben y comercializan la publicidad dentro de un entorno con audiencias cada vez más fragmentadas?
Nos gusta definir 3Cat como la histórica casa del audiovisual en Cataluña, un universo de contenidos de calidad y en catalán, al que se accede a través de tres ventanas, TV3, Catalunya Ràdio y la plataforma digital. Un gran grupo de comunicación preparado para seguir creando historias que conecten con todas las generaciones. Nuestra visión es la de ser la plataforma de contenidos de referencia para la ciudadanía. Conectar para llegar a todos es nuestra obsesión. Hemos multiplicado nuestra oferta de contenidos y hemos readaptado la estrategia de su distribución, ya sea a través de nuestras ventanas o integrándolos en otras plataformas.
Desde un punto de vista de oferta comercial, la creación de la plataforma 3Cat en octubre 2023 no solamente nos ha permitido ampliar la cobertura y los impactos de nuestros contenidos hacia públicos mucho más comerciales, sino que además nos ha hecho evolucionar hacia una concepción mucho más integral de la publicidad. La integración de televisión, radio y entorno digital nos da una ventaja competitiva clara para ofrecer soluciones 360º adaptadas a audiencias que son, cada vez más, multiplataforma y por tanto, nos permite seguir impactando al público más tradicional, así como reconectar con públicos que han dejado de consumir de forma lineal.
¿De qué manera ofrece 3Cat soluciones más eficaces a los anunciantes para llegar a públicos que consumen contenidos en distintos formatos y dispositivos?
Nuestro ecosistema digital nos permite acompañar a la audiencia en todas sus formas de consumo: lineal, bajo demanda, audio, video corto, podcast, gaming… Y eso se traduce en soluciones publicitarias mucho más eficientes para las marcas. Podemos segmentar, personalizar y medir cada campaña, asegurando que los mensajes lleguen de manera relevante y optimizada según el dispositivo y el momento de consumo.
La integración de televisión, radio y entorno digital nos da una ventaja competitiva clara para ofrecer soluciones 360º adaptadas a audiencias.
La televisión conectada y la publicidad segmentada están reconfigurando el mapa de los medios. ¿Qué papel juega 3Cat en este nuevo ecosistema más personalizado y medible?
Estamos plenamente en sintonía con esta transformación. Gracias a nuestra oferta en televisión conectada, podemos ofrecer campañas de publicidad segmentada que combinan lo mejor del medio audiovisual con las capacidades de targeting y medición que exige el mundo digital. Nuestro objetivo es claro: ayudar a las marcas a maximizar su eficiencia publicitaria en un entorno seguro, medible y de alta calidad.
¿Cómo plantea 3Cat una oferta publicitaria que sea efectiva para las marcas y que también respete los valores de una plataforma pública orientada al servicio y la cohesión social?
Buscamos equilibrar la eficacia comercial con nuestro compromiso como empresa de servicio público. Colaboramos con marcas que comparten nuestros valores y diseñamos propuestas que enriquecen la experiencia del usuario. Nuestra oferta publicitaria destaca por su baja ocupación, lo que se traduce en menos ruido y una mayor notoriedad para las marcas, todo mientras respetamos nuestra misión de servicio público en un entorno competitivo y de alta calidad.
Estrategias publicitarias
¿Qué estrategias publicitarias están demostrando mayor eficacia en el entorno 3Cat?, ¿cuáles son los formatos emergentes que más despuntarán a corto-medio plazo?
Actualmente, los formatos de branded content y los proyectos editoriales compartidos, como nuestras cápsulas temáticas, son los que mejor rendimiento están ofreciendo a las marcas que apuestan por ellos a través de 3Cat.
Mirando a corto y medio plazo, estamos viendo un crecimiento importante en formatos interactivos vinculados a la televisión conectada. En este sentido, estamos aprovechando la tecnología HbbTV para impactar a aquellos dispositivos que no han visto la campaña en la emisión lineal, lo que nos permite ampliar coberturas y optimizar la frecuencia de impacto.
La atención es uno de los recursos más disputados entre las marcas… ¿Qué está haciendo 3Cat para captar y mantener el interés de las audiencias saturadas?
Una de nuestras principales fortalezas frente a otros operadores es que en 3Cat trabajamos con unos niveles de ocupación publicitaria mucho más bajos. Esto nos permite garantizar una mayor visibilidad y un mejor recuerdo de marca para nuestros anunciantes. Además, contamos con una audiencia exclusiva, difícil de alcanzar en otros medios, y operamos en un entorno propio, sin fuga publicitaria: los impactos que generamos se mantienen, asegurando la máxima eficiencia en cada campaña.
