Amazon Ads apuesta por Brand+ para optimizar la publicidad en la televisión de la mano de la IA. Su funcionalidad se basa en combinar billones de señales de compra, navegación y streaming de todo Amazon para predecir cuáles son los clientes potenciales que pueden estar interesados en los productos o servicios.
Disponible en Amazon DSP para todos los anunciantes, Brand+ permite que puedan mostrar anuncios en vídeo en propiedades de Amazon, como Prime Video y Twitch, así como en editores de vídeo premium como Buzzfeed, Fox Corporation y Dotdash Meredith.
Este hecho les permite llegar a clientes con una alta probabilidad de conversión, mientras cumplen objetivos de reconocimiento como el alcance y la frecuencia. Durante la fase beta de Brand+, algunos anunciantes experimentaron un aumento de más del 10% en ventas y un incremento del 70% en el tráfico web.
“Por primera vez en Amazon DSP, los anunciantes pueden aplicar la automatización optimizada por IA para adquirir publicidad en la televisión en streaming que alcance audiencias con una mayor probabilidad de comprar sus productos o servicios. Esto representa un avance significativo, pasando de un amplio alcance demográfico a conectar con audiencias casi en tiempo real”, afirmó Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP.
“Con esta avanzada tecnología de IA, Amazon DSP permite a los anunciantes y agencias alcanzar, involucrar y nutrir a clientes potenciales a lo largo de su recorrido, convirtiendo el reconocimiento de marca en un motor estratégico de conversiones. Brand+ ha sido diseñado con el control y la transparencia que los anunciantes esperan y necesitan. Creemos que este es el futuro de la publicidad, donde la avanzada IA trabaja en armonía con la experiencia humana para impulsar resultados comerciales en todo el funnel de marketing”, prosigue McLean.
A modo de ejemplo, una empresa de viajes que desee aumentar el reconocimiento entre sus clientes potenciales más prometedores puede cargar sus señales propias en Amazon DSP. Brand+ analizará estas señales junto con las señales de compra y streaming de Amazon Ads para alimentar sus modelos de aprendizaje automático, identificar patrones valiosos y luego reconocer a clientes que hayan buscado equipamiento para viajar, comprado guías de viaje y visto programas de viajes.
Brand+ mostrará entonces anuncios de TV de los servicios de viaje a esta audiencia de clientes potenciales. Los modelos de aprendizaje automático optimizan continuamente la campaña analizando nuevas señales e insights sobre la implicación, ayudando a alcanzar a los clientes con alto potencial desde el inicio de su recorrido.
“Brand+ ha sido un cambio radical para nosotros, tanto que estamos viendo un mayor retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) y un mejor alcance con clientes que interactúan con nuestra marca a lo largo del tiempo”, declara Rajiv Ragu, vicepresidente sénior de crecimiento en Thorne. “Dado el éxito que hemos tenido, vamos a duplicar nuestra estrategia de TV en streaming en 2025 y nos enfocaremos completamente en Brand+. Estamos emocionados por el positivo escenario y esperamos seguir viendo su impacto para nuestra marca y nuestros clientes”.
Los anunciantes pueden crear campañas con Brand+ en tan solo cuatro clics, con controles de optimización flexibles y reportes transparentes. Esta combinación única de optimización avanzada con IA y controles familiares para los anunciantes asegura que las marcas puedan aprovechar el poder del aprendizaje automático sin sacrificar la supervisión o el aporte estratégico.
Todo sobre Brand+
Brand+ se basa en las recientes innovaciones de compra programática impulsadas por IA de Amazon Ads, incluido el lanzamiento de Performance+, que optimiza automáticamente el rendimiento de las campañas para resultados de embudo inferior, y Ad Relevance, que utiliza aprendizaje automático avanzado para emparejar anuncios con las ubicaciones más relevantes sin necesidad de cookies de terceros. Finalmente, esta solución de optimización con IA está disponible para TV en streaming y otros formatos de video en las propiedades de Amazon y miles de editores premium en todo el mundo, exclusivamente a través de Amazon DSP.
