IPMARK estrena la séptima edición de IPMARK Experience, especializada en eventos, que tiene el objetivo de aumentar la visibilidad de esta industria. La agencia After, Harry Potter Exhibition, la revista ¡Hola! y Vogue, BCD Meetings & Events Spain o Acciona Cultura, algunos protagonistas de esta sección.
Especial IPMARK Experience (VII)
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Brands Meet People (IV). Un nuevo rumbo regulado para las empresas de eventos
El pasado 29 de octubre se celebró la cuarta edición del encuentro Brands Meet People by IPMARK, en el Complejo El Olivar, en Alcalá de Henares (Madrid), donde más de 20 profesionales del sector de los eventos en España hablaron del impacto y crecimiento del marketing experiencial, de la llegada del primer convenio colectivo estatal en esta industria, así como de la búsqueda y retención de talento. Los participantes se repartieron en dos mesas de debate, con representantes de agencias y anunciantes.
Aquí, la crónica completa de las dos mesas.
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El cliente es exigente. Pero el asistente lo es aún más.
Que las agencias creativas estamos en todos los saraos no es nada nuevo, pero que cada vez hay más negocio en el sector eventos para las agencias, sí.
TEXTO LAURA BELTRÁN, DIRECTORA CREATIVA EN AFTER
Igual que en su día el branded content le dio la vuelta al sector publicitario, y nos convertimos en creadores de programas de televisión, revistas digitales, podcast o festivales de música, estamos involucrándonos cada vez más en proyectos relacionados con eventos. Y en agencias creativas como After conocemos especialmente bien el valor que aporta a los clientes más corporativos. En casa tenemos buenos ejemplos, como El Corredor del Mediterráneo, que organiza periódicamente encuentros para que su #QuieroCorredor cale en las empresas, las instituciones, la prensa, y en consecuencia, en la sociedad española. Unos eventos que no solo consiguen repercusión mediática, sino que también han recogido más de 200.000 firmas para que se finalicen las obras. O la asociación empresarial AECOC, que reúne en su congreso desde hace 39 años a más de 1.200 directivos y directivas del gran consumo, un sector que aporta el 25% del PIB nacional.
Además, dentro del mundo corporativo, existe una gran cantidad de oportunidades en los eventos internos, sin duda. Estamos en una época donde retener talento es más retador que nunca, así que la comunicación interna se ha de tratar con el mismo cariño que la externa. Porque un gran evento no es un gran catering, o una gran escenografía. No solo eso. Es un gran mensaje. Y aquí es donde entramos las agencias creativas. Porque hoy en día, los eventos hay que trabajarlos de la misma manera que una campaña tradicional: estratégicamente. Trabajando desde el briefing y el contrabriefing, construyendo desde la planificación estratégica, con conceptos potentes, visuales memorables, cuestionando el formato y rematando con un plan de comunicación minucioso. Y es que un evento, al fin y al cabo, no deja de ser publicidad.
El mejor concepto
Hay que buscar el insight clave para conseguir el mejor concepto. Sabrás que es el adecuado si cumple estas tres reglas: que dé juego para crear un storytelling que funcione desde la primera comunicación, meses antes del evento. Que los ponentes, los asistentes, los medios, las redes, lo usen de manera natural. Y que se pueda aplicar de diferentes maneras a lo largo de todo el proyecto, consiguiendo que se refleje en todos los puntos de contacto con el asistente. La coherencia es clave, y el formato también, porque los mejores eventos son los que usan el concepto y el medio como mensaje. El rol de las agencias creativas y de comunicación tiene en este punto una gran importancia, porque de su expertise a la hora de bajar el concepto y el storytelling al plan de comunicación depende que este evento se olvide a los dos días, o que se siga hablando de él en la siguiente edición, y aquí el potencial de las redes sociales de los asistentes es cada vez mayor a la hora de amplificar el mensaje. En definitiva: un evento es creatividad y es estrategia.
Porque el cliente es exigente, sí, pero el asistente lo es aún más. Qué difícil es sorprender en 2024. Yo solo conozco una manera de crear una experiencia disruptiva: colaborando con diferentes tipos de agencias. Cada una, con nuestro expertise. De hecho, en After hemos creado una división específica para eventos, AfterEvents, con talento que encaja con la necesidad de disrupción y colaboración que requieren este tipo de proyectos. Porque el briefing no es corto: escenografía (innovadora). Audiovisuales (de impacto). Activaciones (virales). La IA no falta en ningún brief. Y los aspectos prácticos, desde protocolo a gestión de prensa, de talents o producción, suman un largo etcétera. Saber hacer equipo con otros tipos de agencias, desde la humildad, sin vernos como competencia, es la clave para que el cliente vuelva a confiarnos su próximo evento. El reto no es que salga bien, es que salga prácticamente perfecto, porque el directo deja poco margen de error. Y la presión no es poca, ya que, al igual que pasa con las grandes campañas publicitarias, la alta dirección de las compañías suele mirar muy de cerca la preparación y el resultado final del proyecto. De hecho, suelen estar en primera fila. Literalmente.
La única manera de construir el evento perfecto es crear sinergias entre agencias creativas, de marketing experiencial, de PR y comunicación, junto con productoras y muchos otros actores del ecosistema publicitario para que cada uno llevemos los aprendizajes de nuestros años de experiencia, de nuestros éxitos y de nuestros fracasos a cada detalle del proyecto. Así que ya sabéis: un evento se va a comer vuestras noches y vuestros findes, y yo solo os puedo decir que es mucho mejor pasarlos en compañía de los mejores.
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Un viaje inmersivo y mágico a Hogwarts
Harry Potter Exhibition aterriza en el Espacio Ibercaja de Madrid hasta el 6 de enero para ofrecer a los fans de la saga una experiencia mágica y multisensorial.
TEXTO Y FOTOS PATRICIA FERNÁNDEZ
Un recreado andén 9¾ aguarda los más sorprendentes secretos de los ‘no muggles’ en Harry Potter Exhibion. En dicho lugar de registro, cada uno de los asistentes tiene la oportunidad de escoger si es de Gryffindor, Huttlepuff, Ravenclaw o Stytherin dentro de una máquina que, también, permite hacer la elección de la varita y el patronus. Ya con la pulsera personalizada en la muñeca, la sala del castillo da la bienvenida a los nuevos magos al presentar un mapa del merodeador en el que, en una gran pantalla, aparecen impresos sus nombres en tinta roja.
Así comenzó IPMARK su viaje por el mágico universo de Hogwarts la pasada tarde del 23 de octubre, siendo testigo de las primeras escenas de “Harry Potter y la Piedra Filosofal”, esas en las que el protagonista pasó de ser un bebé huérfano y despreciado por sus tíos al niño que montó en un tren rumbo a convertirse en el mago más famoso de las últimas décadas. En compañía de Ron Weasley y Hermine Granger, los presentes presenciaron una experiencia inmersiva e inusual en una gran pantalla en la que un castillo estático cambiaba su atmósfera para recordar sus épocas más doradas, las frías navidades, y finalmente, el momento en el que fue invadido por los dementores.
Creada y desarrollada por Warner Bross con Discovery Global Themed Entertaiment, en colaboración con Imagine Exhibitions y Eventim Live en los efectos especiales, la carpa de Harry Potter Exhibition continúa su recorrido en Madrid con la sala de las Casas de Hogwarts en la que destaca el Sombrero Seleccionador, así como las túnicas y la historia de la fundación de Gryffindor, Huttlepuff, Ravenclaw y Stytherin.
Una invocación innovadora a la nostalgia
El viaje a través de la saga que ha marcado a generaciones prosigue su curso con la sala de pociones, el mítico herbolario en el que poder plantar una mandrágora, el gran comedor de Hogwarts, la oficina rosa de la profesora Umbridge y otra destinada a la defensa contra las artes oscuras donde los armarios disponen de una pantalla vertical y una tecnología capaz de sacar a relucir los peores miedos de los nuevos magos, ya sea un payaso terrorífico, una serpiente o una de esas arañas con las que Ron tenía pesadillas.
Tras haber pisado con fuerza Nueva York, París, Múnich y Barcelona, ciudad donde este museo inmersivo logró atraer a más de 300.000 visitantes, Harry Potter Exhibition abrió sus puertas al público madrileño el pasado 4 de octubre en el Espacio Ibercaja Delicias.
Los asistentes que compren su entrada hasta el 6 de enero para adentrarse en Hogwarts también podrán adentrarse en el submundo de Voldemort conociendo de primera fuente su vida cuando tan sólo era Tom Riddle, un chico ambicioso con ganas de convertirse en el mejor mago de la historia. Su evolución hacia “el innombrable” forma parte de un recorrido en el que los visitantes pueden apreciar su túnica, la varita de Sauco y ser partícipes de la batalla final entre el mundo de la oscuridad y la luz, esa que se apreció en ‘Harry Potter y las Reliquias de la Muerte parte II”.
La oficina de Albus Dumbledore en la que habitaba el pensadero que conectaba con los recuerdos es una de las últimas paradas de una experiencia en las que personas de todas las edades acudieron, disfrazadas con sus túnicas para sentirse verdaderos potterheads durante una hora y media, usando sus pulseras
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Juan José Hernández (BCD Meetins y Events Spain): “La tendencia presente y futura es la ‘inmortalidad’ de las marcas”
Juan José Hernández, director general de BCD Meetins y Events Spain
En la siguiente entrevista, Juan José Hernández, director general de BCD Meetings & Events Spain, hace un balance de la evolución de la compañía bajo su liderazgo, resaltando su enfoque global y el servicio Travel emotions como principal oferta. Y se refiere también a la “inmortalidad de las marcas” gracias a experiencias que trascienden el contacto físico y perduren en el recuerdo gracias a las emociones generadas.
TEXTO PATRICIA FERNÁNDEZ
FOTOS BCD MEETINGS & EVENTS SPAIN
¿Qué balance hace del recorrido de BCD Meetings & Events Spain desde que asumió el cargo de director general en lo relacionado con el sector de los eventos?
No puedo estar más agradecido. Actualmente, nuestra capacidad global nos hace únicos. BCD M&E es una marca presente en más de 50 mercados y eso hace que tengamos un conocimiento profundo y una respuesta ágil sin importar las fronteras. Esto, unido a la solvencia y solidez que nos aporta ser parte Ávoris Corporación Empresarial en España, el mayor grupo dedicado a viajes en nuestro país, es una garantía de calidad y estabilidad para nuestros clientes y un elemento diferencial en el sector de los eventos.
Nuestro carácter global es fundamental en nuestro servicio estrella: Travel emotions. Porque las emociones pueden llevarte cerca, pero también literalmente al otro lado del planeta. Por ello, seleccionamos los mejores destinos, emergentes y tendencia, y los mejores colaboradores en cada uno de ellos. Esto, unido a nuestra experiencia diseñando viajes para las marcas más importantes de nuestro país, hace que seamos capaces de crear un vínculo memorable entre las marcas y su público. Travel emotions es, sin duda, el proyecto más ambicioso en marketing experiencial e incentivo de nuestro sector. Esa es la tendencia presente y futura: la inmortalidad de las marcas, que las marcas trasciendan al contacto físico con sus públicos objetivos y perduren en su recuerdo gracias a las emociones que les generan.
¿Podría mencionar las tendencias actuales enfocadas en los viajes de incentivo que a día de hoy está implementado su compañía para capitalizarlas?
Astroturismo, sostenibilidad, respeto por la naturaleza, descubrimientos gastronómicos y música, son y serán los protagonistas en viajes de incentivo en los próximos meses. Son tendencias que nos acercan a los destinos desde nuevos puntos de vista, fuera de los tópicos y que crean poderosas conexiones con la naturaleza y con el carácter y cultura de los lugares que visitamos. Son experiencias que te transforman: se busca volver de un viaje con una vivencia capaz de “removerte”.
Entre los destinos más deseados, Namibia, Antártida y Nueva Orleans serán los lugares elegidos por las empresas más importantes de nuestro país para plantear sus próximos viajes de marca e incentivo. Eso en el capítulo de grandes viajes, pero no podemos olvidar lugares más cercanos que también se pueden convertir en inolvidables diseñando el plan de viaje perfecto: Turquía o Escocia son destinos con infinitas posibilidades y aún mucho por descubrir.
Nuestro país es también el destino perfecto para muchas empresas de otros países que escogen España para realizar sus eventos y viajes de marca. Por clima, por supuesto, pero también por la extensa oferta cultural, de espectáculos musicales y deportivos, y por nuestro amplio conocimiento del segmento corporativo, que nos hace crear experiencias de altísima calidad. Para ayudar también a estas empresas, en BCD M&E contamos con nuestro propio receptivo, B Destination Services, capaz de ayudar a clientes y agencias de todo el mundo a organizar sus eventos en España con los mejores resultados y con el conocimiento profundo que solo un partner local les puede aportar.
Travel emotions
¿Qué puede contarnos de Travel emotions, servicio estrella de viajes de incentivos y cuáles son sus mayores ventajas?
En BCD Meetings & Events creamos experiencias sorprendentes para las marcas en cualquier parte del mundo. Es una misión compleja y apasionante, en la que necesitas una agencia altamente especializada que sepa adaptarse a tus objetivos y tu público.
Travel emotions nace de nuestra pasión por viajar y para dar esa respuesta definitiva y diferencial a esa necesidad: es nuestro equipo de marketing experiencial e incentivo, capaz de diseñar viajes de marca únicos.
Literalmente ponemos a disposición de nuestros clientes cualquier destino del mundo donde pueda vivirse una experiencia de marca, Travel emotions estará ahí para realizarla. Somos capaces de diseñar viajes en los cinco continentes porque sabemos que no hay nada comparable a la emoción de descubrir el mundo.
Viajes de incentivo para motivar equipos internos o redes de venta, lanzamientos de marca en un destino sorprendente, viajes de prensa, programas de activación con perfiles de influencia… Viajar es la experiencia más potente para cualquier marca, la que le une más intensamente con su público objetivo, y hay muy pocas cosas que puedan superar eso.
Ver una aurora boreal en medio de la nada en Finlandia, sobrevolar Capadocia en globo, conocer al pueblo masái o vivir una fiesta callejera colombiana bailando hasta el amanecer… Todos esos momentos los creamos al detalle para nuestros clientes, con un retorno para sus marcas brutal: los viajeros han podido vivirlos junto a ellos y eso es un elemento de motivación/vinculación incomparable.
El proyecto SDP Sebastian
Si tuviera que hablar de alguna experiencia exitosa de algún cliente en alguno de los planes que ha elaborado BCD Meetings y Events Spain, ¿cuál mencionaría?
Me es difícil escoger una, porque cada una es un éxito en sí misma cuando no sólo el cliente está satisfecho sino que, además, superas sus expectativas. Pero, a día de hoy, cabe destacar la recientemente galardonada con el Oro Premios Eventoplus 2024 a la mejor Convención: el proyecto SDP Sebastian.
En el 50 aniversario de la marca y después de más de 10 ediciones celebrándose, Sebastian Professional necesitaba crear su convención más transgresora para los estilistas y los dueños de salones de su red, reposicionando el evento como la cita imprescindible para los creadores del mundo de la peluquería. Después de décadas marcando tendencia era el momento de saltarse los límites.
La convención debía de ser pura inspiración. No era una convención más, había que hacer resurgir la creatividad agitando conciencias. Valencia nos esperaba del 14 al 16 de Julio para crear la cita más esperada por los creadores de looks.
El encuentro debía ser diferente y rompedor, distinto a todo lo hecho anteriormente para lograr la mejor convención posible. Decidimos diseñar el evento a partir de un storytelling diferencial, viajar a través de una historia que consiguiese remover y despertar conciencias, que atrajese a los estilistas para que diesen rienda suelta a la creatividad. Ahí estuvo gran parte del secreto.
La convención era un viaje iniciático de la luz a la oscuridad a través de los 15 pecados Sebastian. El SDP fue a una auténtica Black Possession: una explosión de energía y creatividad que solo ocurre cada 50 años, los mismos que cumplía en ese momento la marca. Casi tan mágico como un eclipse.
Todo el equipo se puso manos a la obra y nuestro departamento de operativa buscó las localizaciones más adecuadas para enmarcar la historia, aquellas que nos roban el aliento.
La experiencia era un viaje de tres etapas que se realizaban en tres localizaciones distintas increíbles:
La primera de ellas, “El despertar” se hizo en el muelle de Valencia, con una pasarela donde mezclábamos danza, performances y looks de marca en un espectáculo inspirado en el color fetiche Sebastian: el negro. En esta etapa los invitados comenzaban su transformación, pasando de lo blanco al negro, de lo armonioso a la locura, para entender que las reglas a veces hay que saltárselas para crearlo todo de nuevo, fuera de los límites creativos.
A la noche del despertar, le siguió “La mañana de sangre negra”. El público disfrutó de talleres, shows y rituales en un antiguo telar, pasando por sus 15 pecados icónicos a través de 15 pruebas para caer en la tentación. Se convertía en la primera convención donde pecar está permitido.
El punto culminante de la convención llegaba con la fiesta de las fiestas, “La black possession”, celebrada en la Cartuja de Ara Christi, en el interior de la iglesia, que rompía con todo para vivir un auténtico descenso a los infiernos, con sesiones de electrónica, videoarte, shows y una cena pensada para traspasar fronteras y cruzar al otro extremo.
La convención logró su objetivo generando la expectación previa necesaria y captando la atención de los salones de peluquería, una experiencia diferencial inspiradora que logró fidelizar al público.
¿Cuáles cree que son los principales desafíos que enfrenta en estos momentos BCD Meetings y Events Spain?
Se imponen las experiencias tangibles, presenciales. Las marcas demandan cada vez más los eventos cercanos, originales y orgánicos. Una experiencia que te conmueve es la mejor manera de conectar: aquellos que apostaban por encuentros con fuerte apuesta audiovisual, ahora prefieren crear momentos con más carga emocional y más orientados a las personas.
Además, la inflación ha sido una pieza clave en los últimos ejercicios y ha tenido consecuencias en toda la cadena de producción. Alojamientos, restauración, transporte… El alza en los precios ha impactado en los presupuestos: hemos trabajo duro reforzando nuestros acuerdos globales para ser más eficientes, para encontrar siempre la solución más idónea que logre frenar ese incremento en el total del proyecto.
Y, por supuesto, la tecnología siempre plantea nuevos horizontes, como el apasionante desafío que viene con la Inteligencia Artificial y su impacto en el marketing experiencial. Supondrá sin duda una revolución en la generación de contenidos, formas de comunicación o incluso creación de espacios y diseño de viajes… Sus límites están aún por dibujar y en BCD M&E ya estamos trabajando para integrarla dentro de nuestros procesos creativos. Algo que sin duda nos descargará de tareas más mecánicas para concentrar todo nuestro potencial en generar auténtico valor para nuestros clientes.
Expansión y nuevos servicios
¿Qué medidas están utilizando para asegurar que sus eventos sean sostenibles?
Ofrecemos a nuestros clientes soluciones locales de catering KM0 y de proveedores, eso implica no sólo hacer eventos sostenibles en materia medioambiental sino apoyar económicamente a las comunidades locales porque las sostenibilidad es también la responsabilidad de cuidar a las personas. De velar por un presente y un futuro mejor para todos, de forma que el impacto del evento sea positivo para toda la cadena de valor.
Además BCD Meetings & Events Spain, al pertenecer a Ávoria Corporación Empresarial, somos firmantes del Pscto Mundial de Naciones Unidas y, por tanto, estamos comprometidos con los ODS en todas nuestras esferas de actuación.
¿Hay planes de expansión o nuevos servicios, aparte de Travel emotions, que estén considerando para un futuro cercano?
Las empresas apuestan cada vez más por los eventos como palanca clave para potenciar sus marcas y nos encontramos en un contexto optimista. Las previsiones son muy positivas y las experiencias de marca continuarán siendo esenciales en los planes de marketing del próximo año.
Retener y encontrar talento ha sido uno de nuestros principales retos en 2024, tener un buen equipo, ¡un equipazo!, es primordial. Contar con los mejores profesionales es fundamental para diseñar experiencias únicas para nuestros clientes y, en un mercado con atractivas oportunidades, encontrarlos y que nos perciban como la mejor opción del sector es clave. Hemos potenciado la formación, las políticas de conciliación y las posibilidades de crecimiento dentro del grupo para crear un proyecto sólido y de futuro para todas las personas que lo hacen posible.
Las previsiones para 2025 auguran que el panorama de demanda creciente de experiencias se mantiene: ya estamos diseñando junto a nuestros clientes eventos y viajes de marca de cara al próximo año. Los viajes de incentivo se vuelven a consolidar como la mejor palanca de fidelización para cliente y red de venta, y la opción más atractiva para motivar equipos internos.
Nuestro siguiente destino será afianzar la especialización y establecer alianzas estratégicas que nos abran nuevos horizontes. La especialización ya nos ha traído muy buen retorno durante este 2024 y será el camino en el que seguiremos profundizando gracias a nuestras áreas de Eventos, Pharma y Sports en próximos ejercicios. No tienes que ser el mejor en todo, tienes que ser excelente en lo que te hace único. Esa respuesta experta, esa mirada cercana y conocedora, es con la que logramos proyectos diferenciales para nuestros clientes.
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La Vogue Fashion Night Out 2024 despidió el verano con música y moda
Artistas como Lola Índigo, Chanel, Martiño Rivas y Ana Fernández, entre los invitados en la Vogue Fashion Night Out, una fiesta marcada por la moda y la música en directo.
TEXTO REDACCIÓN IPMARK
FOTOS VOGUE
Con la finalidad de dar rienda suelta a la nueva temporada, la Vogue Fashion Night Out volvió a combinar música, moda y estilo en su XVI edición, celebrada el pasado 12 de septiembre en la madrileña calle Ortega y Gasset. El encuentro nocturno al aire libre no pasó desapercibido para los cantantes, intérpretes e influencers que desfilaron por el photocall para presumir de sus outfits.
Eran las 20:00 de la tarde cuando centenares de asistentes vinculados a la revista se congregaron para disfrutar de la fiesta de la moda, un evento en el que destacó la colección sostenible Vogue Collection, pero también, la exposición de las últimas portadas de la revista. Con la intimidad del anochecer como testigo, la Vogue Fashion Night Out celebró una edición cargada de actividades como los maquillajes personalizados según el horóscopo, las ilustraciones in situ o las cabinas de fotos inmersivas.
Todo estaba perfectamente organizado para que la fiesta de Vogue volviera a ser tendencia y al igual que en las últimas ediciones, la música cobró un gran protagonismo gracias a las actuaciones en directo de artistas urbanos como Vyperr,Veintiuno, Nil Moliner y Julieta. Además, también hubo espacio para la sesión de Toccororo DJ, quién sobresalió causando el furor de todos los asistentes.
La novedad de esta XVI edición fue la alfombra roja especial del Hotel Rosewood Villa Magna, que dio acceso a la Vogue Terrace, un espacio para invitados que supuso una extensión de la experiencia Vogue. Sobre ella desfilaron caras conocidas como Lola Índigo, Chanel Álvaro de Luna, Ona Mafalda, Martiño Rivas, Claudia Salas y Ana Fernández, entre otros. Además, Ploom protagonizó una exposición de arte realizada por la artista floral Kokon, que puso el punto de innovación a los looks de los invitados.
Así es como en colaboración con el Ayuntamiento de Madrid, a través del Área de Gobierno de Economía, Innovación y Hacienda y de sus iniciativas Madrid Capital de Moda y Todo Está en Madrid, el centro de Madrid se transformó en una fiesta en la que miles de personas pudieron unirse para celebrar la moda como una forma de expresión que siempre está al acecho de nuevas tendencias y es capaz de generar impacto social, económico y cultural en España.
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Ocho décadas de glamour con la revista ¡Hola!
Un total de 80 años de exclusivas y de famosos convertidos en leyendas. Ocho décadas contando los amores, desamores, nacimientos y grandes acontecimientos de la realeza y las celebridades del mundo. La revista ¡Hola! celebró su aniversario con un número ( el 4.182) de 182 páginas repletas de reportajes y portadas que vuelven del pasado para cobrar una nueva vida.
TEXTO PATRICIA FERNÁNDEZ
FOTOS ¡HOLA!
Así es como la propia revista rindió un homenaje a la fecha de su nacimiento, el 8 de septiembre de 1944. Desde ese entonces y hasta la actualidad han sido numerosas celebrities las que han desfilado por las portadas de una revista que mezcla la crónica social con el entretenimiento.
En estas décadas de la historia de ¡Hola! han sonado con fuerza, entre otros muchos, nombres como Ana Obregón, Belén Rueda, Jesulín de Ubrique, la baronesa Thyssen o Elsa Pataky, que con motivo del aniversario recordaron, entre anécdotas, los momentos en los que se convirtieron en protagonistas de portada.
Además, ¡Hola! se ha convertido en un nexo entre los que buscan informarse de noticias de actualidad y tendencias del momento. Por ello, se le considera un medio de comunicación integral capaz de estar a la vanguardia de las necesidades de sus lectores. No obstante, la revista no se conformó sólo con un número especial, sino también con una visita abierta al público, del 19 al 22 de septiembre, en la Casa ¡Hola, ! ubicada en el Palacio de la Trinidad, para agradecer a sus seguidores las ocho décadas de fidelidad.
En Casa ¡Hola! los visitantes también pudieron explorar una exposición de portadas que documentaron los momentos más memorables y ver ante sus ojos objetos como el vestido de boda de Tamara Falcó, así como de figuras históricas como Lady Di o la Duquesa de Alba.
A modo de cierre de este evento, los seguidores de la revista pudieron apreciar la pieza de alta joyería creada por José Luis Joyerías basada en un collar en oro blanco de 18 quilates con 80 diamantes y rubíes en forma de corazón para simbolizar los 80 años de una revista que ha crecido y evolucionado con sus lectores.
El 80 aniversario ilumina Nueva York
Tras la fiesta en Casa ¡Hola! y la recreación de las mejores portadas de la revista, la marca iluminó con luces rojas el Empire State Building de Nueva York. La Gran Manzana se tiñó de rojo para homenajear a la revista que ha sido parte de las vidas de famosos y lectores a lo largo de sus 80 años de historia.
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El lado fantástico de Madrid
‘Afterlife Train Experience’
Muy pocas campañas logran que todo el mundo hable de ellas, pero cuando una marca como Fanta se activa en Halloween, el éxito trasciende idiomas y culturas.
TEXTO CRISTINA HERNÁNDEZ, DIRECTORA DE EVENTOS DE ACCIONA CULTURA
Este año, Madrid fue el destino elegido por Fanta para su brand experience de Halloween: “Afterlife Train”. Una experiencia inmersiva diseñada por Ogilvy y VML, basada en la mítica y aclamada película de Tim Burton Beetlejuice, Beetlejuice, producida por Warner Brothers.
El pasado 9 y 10 de octubre, desde Acciona Living & Culture, colaboramos con Fanta para crear una experiencia inmersiva escalofriantemente para prensa e influencers. Logramos reunir a más de 86 creadores de contenido y 30 medios internacionales de distintas partes del mundo: EE. UU., Japón, Chile, Colombia, México, Francia, Bulgaria, Polonia, Panamá, entre otros. Todos ellos tuvieron la oportunidad de sumergirse en el universo de Fanta Beetlejuice.
Cuando Beetlejuice llama, los influencers responden
Desde ACCIONA Living & Culture y Fanta nos propusimos crear una experiencia alrededor del Afterlife Train Experience que fuera una experiencia escalofriante en sí misma. Cada parada, rincón y dinámica que diseñamos se transformó en una oportunidad para generar de contenido orgánico para la marca.
El componente esencial fue abrir un portal al “más allá” en el que, mediante un storytelling inmersivo, logramos transportar a nuestros creadores de contenido a un spin-off de la película, que se extendió durante 48 horas. Inspirados en el mítico Handbook for the Recently Deceased, recibimos a cada invitado con una divertida “causa de muerte” que daba sentido a su presencia en nuestro “más allá.” A cada huésped lo esperaba su “tumba” convertida en una habitación de hotel, equipada con un welcome pack que incluía un pijama inspirado en el excéntrico personaje de Beetlejuice.
Una oferta gastronómica de muerte
No podíamos dejar pasar la oportunidad de sorprender a nuestros invitados también en la mesa. Cada detalle gastronómico fue cuidadosamente diseñado para sumergirlos aún más en el universo de Beetlejuice: desde un menú temático personalizado hasta la selección de un espacio exclusivo, cada elección buscaba crear una experiencia inolvidable, conectando de forma única con influencers y medios.
Its show time!
Al anochecer, las ganas de celebrar solo aumentaron, y en Acciona Living & Culture sabemos que una experiencia de lifestyle culmina con una fiesta memorable. ¡Y esta fue realmente de otro mundo! Un gusano de arena gigante les marcaba el camino, y tras tres golpes en la puerta de un armario, uno de nuestros zombies los guiaba hacia un «spooky room» en formato speakeasy, donde comenzaba una noche fantástica.
Rodeados de personajes icónicos de la película, estaciones de photo ops, una zona de maquillaje afterlife, un glam booth inspirado en el célebre “waiting room” de Beetlejuice, cócteles temáticos y un coro góspel que sorprendía al DJ en pleno set, la atmósfera se volvía pura magia. Solo si pronunciabas tres veces la palabra secreta: Wantafanta Wantafanta Wantafanta, podías entrar en esta experiencia del “Más Allá”.
Una experiencia que trasciende Halloween
La experiencia no solo cautivó a los invitados, sino que dejó huella, trascendiendo la temática de Halloween y demostrando que una marca como Fanta puede conectar profundamente a través de una narrativa sensorial y emotiva. Gracias al esfuerzo conjunto de todo el equipo, convertimos un simple viaje en un fenómeno en redes: en solo 48 horas, generamos cientos de publicaciones orgánicas, millones de impresiones y miles de reacciones. Así, demostramos que la magia no solo ocurre en diciembre; también puede irrumpir, con toda su intensidad, desde el más allá.
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Redescubriendo Ibiza de la mano de Honda
Caso éxito. SOMOS Experiences para Honda
Los viajes de incentivos se han convertido en una experiencia única con la que recompensar a los equipos. Sin embargo, el Executive Dealer Club de Honda fue mucho más allá que los tradicionales viajes de incentivo. Y, tras cinco años en stand by, esto ha sido posible gracias al equipo de SOMOS Experiences de Barcelona, que ha redescubierto los rincones más emblemáticos de Ibiza junto a la marca, con el objetivo reconocer la excelencia en el servicio al cliente de sus concesionarios.
Creando experiencias únicas
Durante dos días, los invitados de la marca y sus directivos de Honda vivieron una aventura increíble en la que no pudieron faltar las experiencias únicas diseñadas a medida. Teniendo como sede de esta mágica estancia el Hotel Sir Joan, el primer día daba comienzo con una ruta en coche por la isla, haciendo una primera parada en el restaurante Casa Jondal, uno de los lugares de referencia gastronómica con vistas al mar. Además, antes de terminar el día, la ruta continuaba hasta Cala Compte, donde despidieron esta primera jornada con su espectacular puesta de sol.
Al día siguiente, la agenda no podía ser menos apasionante, disfrutando de una auténtica boat party, navegando las aguas del Mediterráneo hasta S´Espardelló. Y, por la noche, esta experiencia finalizaba entregando los premios a los mejores concesionarios en un encuentro único en el mítico Teatro Pereira, un espacio icónico lleno de historia.
Tras más de siete ediciones, el equipo de SOMOS Experiences volvió a sorprender al equipo de Honda, diseñando una experiencia única, de la cual ya se empiezan a esbozar la próxima edición en la isla.