Las entidades IAB Europe e IAB han anunciado el lanzamiento de la guía con los nuevos estándares de medición y definiciones para las campañas de publicidad de Retail Media en tienda (in-store). El documento estará disponible para su revisión y recepción de comentarios hasta el próximo 1 de noviembre.
Según han informado ambas entidades representantes de la industria de la publicidad digital, un total de 14 redes de Retail Media (RMNs) han participado en la elaboración de las definiciones y estándares que ayudarán a retailers y marcas a aprovechar este canal publicitario en auge. Entre dichas redes se citan compañías como Ahold Delhaize, Douglas Marketing Solutions, Kingfisher, MediaMarkt y Schwarz Media.
El documento recoge la terminología de los componentes del Retail Media in-store digital, los formatos recomendados para los emplazamientos publicitarios en tienda, la clasificación estandarizada de las áreas clave dentro de las tiendas donde se pueden desplegar los medios – como la entrada, la zona de caja o el pasillo- y consejos para la monitorización, el reporting y el análisis del rendimiento de las campañas en varios formatos de tienda.
“Al introducir estos estándares de medición en colaboración con IAB Estados Unidos, perseguimos no solo impulsar la consistencia y transparencia en este espacio, sino también ayudar a retailers, marcas y proveedores de tecnología a desbloquear nuevas vías de ingresos”, explica Townsend Feehan, CEO de IAB Europe. “Estos estándares son críticos en nuestro esfuerzo colectivo de hacer del Retail Media una parte más accesible e integrada de las estrategias de publicidad digital en Europa y en otras regiones”.
El documento está disponible para la recepción de comentarios hasta el 1 de noviembre. Dichos comentarios pueden enviarse a las direcciones retailmediastandards@iabeurope.eu o data@iab.com.
