La televisión conectada (CTV) está redefiniendo la manera en que los consumidores interactúan con el contenido de vídeo, ofreciendo a las marcas oportunidades únicas para alcanzar y conectar con sus audiencias de manera más efectiva y específica.
Adquisición y personalización
La TV conectada permite a las marcas adquirir datos valiosos sobre los hábitos de visualización y comportamientos de los consumidores. Esta información facilita la personalización de los mensajes publicitarios para responder a los intereses específicos de las audiencias. Al segmentar detalladamente la audiencia, las marcas pueden apuntar a los segmentos más prometedores y optimizar la eficacia de sus campañas.
Análisis y optimización
El análisis de los datos de comportamiento ofrece una comprensión profunda de las preferencias de los consumidores. Los modelos avanzados de atribución identifican los canales y formatos más efectivos de las campañas, permitiendo una optimización continua.
Primero, es crucial mencionar las plataformas DSP (Demand-Side Platforms) que facilitan la compra de espacios publicitarios en la TV conectada, segmentados por país y por plataformas de streaming. Soluciones como Amazon DSP, DV360, Xandr y otras permiten a los anunciantes apuntar a los consumidores de manera precisa, donde estos ven contenido.
Luego, se pueden integrar herramientas de terceros a las DSP para medir el éxito de las campañas en términos de atención y compromiso:
- iSpot.tv: Esta plataforma de medición de publicidad en TV permite a los anunciantes seguir y optimizar sus campañas. Ofrece varios tipos de informes:
- Incremental Reach Report: Evalúa el alcance adicional de la CTV en comparación con la TV lineal, con detalles demográficos.
- TV Conversions Report: Mide la atribución de las publicidades en TV en indicadores de rendimiento como actividad en el sitio web, compras online y visitas a tiendas.
- Custom Reporting: Ofrece la posibilidad de crear informes personalizados alineados con las necesidades específicas de los anunciantes, como agrupar los resultados por producto o categoría.
- VideoAmp: Esta plataforma ayuda a los anunciantes a optimizar sus videos lineales, OTT y digitales. Sus funcionalidades incluyen:
- Medición de la incrementalidad del alcance: Cuantifica el alcance adicional a través de los diferentes inventarios CTV y lineales.
- Identity Crosswalk: Relaciona las exposiciones publicitarias en diferentes pantallas con diversos resultados comerciales, como las acciones en el sitio web o las interacciones con el contenido.
- Commingled TV Viewership Data: Proporciona datos de visualización que cubren 28 millones de hogares y 40 millones de dispositivos en los EE. UU., ayudando a comprender mejor los hábitos de visualización de las audiencias.
- TVSquared: Una plataforma global para medir las impresiones, el alcance y los resultados comerciales a través de la TV lineal y digital. Sus fortalezas incluyen:
- Análisis de rendimiento Always-on: Seguimiento continuo de los indicadores de rendimiento como las acciones en el sitio web, las compras y las descargas de aplicaciones.
- Análisis de la incrementalidad del alcance: Cuantifica la audiencia adicional generada por la CTV más allá de la TV tradicional.
- Cobertura mundial: Disponible en más de 75 países, cubriendo más de 150 millones de hogares.
Flexibilidad e innovación
La CTV ofrece una flexibilidad creativa excepcional, permitiendo a los anunciantes experimentar con diferentes formatos publicitarios y crear experiencias atractivas para los espectadores. Los anuncios interactivos y el contenido personalizado captan la atención de los consumidores y refuerzan el impacto de los mensajes, aumentando así el compromiso de las audiencias.
Un futuro prometedor
La televisión conectada está transformando la publicidad en video al ofrecer capacidades avanzadas de segmentación y medición. En Programmads, ayudamos a nuestros clientes a aprovechar al máximo el potencial de la CTV para optimizar sus estrategias publicitarias y maximizar su impacto. Guiamos a nuestros clientes a través de esta transformación con experiencia y visión, utilizando las estrategias y tecnologías adecuadas para crear campañas efectivas y adaptadas a los comportamientos de los consumidores.
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