A casi dos décadas de la acción social de Atresmedia, el grupo de comunicación conmemora y comparte su recorrido con una campaña basada en su compromiso con la sociedad y el poder de la televisión y la radio para dar paso al cambio.
Esta campaña que está desarrollada por la dirección de marketing corporativa del grupo, tendrá difusión en sus canales de Atresmedia TV (Antena 3, laSexta, Nova, Neox, Mega y Atreseries), Atresmedia Radio (Onda Cero, Europa FM, Melodía FM), redes sociales y contenido digital.
“Atresmedia es el lugar donde estamos todos y cuando decimos todos, queremos decir… todos. Todos los que luchamos por la seguridad vial, la ciencia, los investigadores, nuestros jóvenes, la digitalización sostenible, por dar voz a las ONG, proteger la cultura, acabar con la violencia de género, contra el edadismo. Somos más que televisión, más que radio. Somos el compromiso del grupo audiovisual líder de nuestro país. Atresmedia, donde estamos todos”, narra el spot de Atresmedia.
Historia del compromiso social de Atresmedia
En 2005 nació la Fundación Atresmedia y el programa de voluntariado corporativo. Tres años más tarde, el lanzamiento de Ponle Freno supuso un punto de inflexión en el compromiso de Atresmedia con su entorno social al pasar de la sensibilización a la acción social. Desde ese momento, cada iniciativa supuso una transformación, un cambio con una repercusión directa y positiva en la sociedad.
Desde entonces, además de por la Seguridad Vial, Atresmedia ha construido su compromiso alrededor de otros ejes de acción: Hazte Eco (2010), por el medio ambiente; Objetivo Bienestar (marzo 2014), por una vida saludable; Crea Cultura (septiembre 2014) en defensa de la creación cultural y la propiedad intelectual; Constantes y Vitales (octubre 2014) en apoyo a la investigación científica y la prevención médica; Tolerancia Cero (noviembre 2015), contra la violencia de género; Levanta la Cabeza, para promover una digitalización sostenible de la sociedad (diciembre 2018) y Hablando en Plata (octubre 2022), contra el edadismo.
En 2022 se produjo un cambio de orientación y nuevo posicionamiento de la Fundación Atresmedia en el ámbito de la alfabetización mediática e informacional con la puesta en marcha de diferentes proyectos como Mentes AMI, integrado por unos premios para reconocer proyectos impulsados por docentes y centros educativos.
Además, Atresmedia colabora dando visibilidad a la labor de numerosas ONG a través de la cesión de espacios publicitarios en todos sus medios. Solamente el año pasado, el valor económico de estas donaciones fue de casi 28 millones de euros. Estas iniciativas sirven para canalizar, de la forma más efectiva, el poder transformador e influencia de la televisión y la radio en los comportamientos y hábitos de la sociedad.
Además, todas estas actuaciones están alineadas con los Objetivos de Desarrollo
Sostenible de Naciones Unidas. Atresmedia ha conseguido grandes logros a través de su compromiso social, muchos de ellos con ayuda de la participación ciudadana, entre los que se destacan la recaudación de casi 2,7 millones de euros para víctimas de accidentes de tráfico o el impulso y recogida de más un millón de firmas para reclamar el aumento de la inversión en ciencia hasta un 2% del Pib.
Otras de las acciones de Atresmedia son la concesión de cerca de 200 becas de formación audiovisual para personas con discapacidad a través del proyecto Becas Capaz de Atresmedia, así como la adhesión en 2023 a la Carta de la Diversidad en su compromiso por fomentar la igualdad de oportunidades y en contra de cualquier forma de discriminación, entre muchas otras.
