La industria del deporte es una de las que más ha crecido en las últimas décadas. Por ello, no es extraño observar cómo el marketing deportivo también se ha convertido en el gran negocio de estos tiempos.
El ya tradicional patrocinio de equipos, con logos en los uniformes, mueve millones alrededor del mundo. Lo mismo sucede con la publicidad en las canchas y estadios: en cada rincón que pueda ser alcanzado por una cámara, hay un mensaje publicitario colocado de forma estratégica para captar la atención del aficionado que mira los partidos a través de la televisión o internet.
A esto se le sumó el marketing de influencia, al convertir a los propios atletas en un producto publicitario en sí mismos. Sobre todo a los más famosos, que elevan sus ingresos exponencialmente, gracias a jugosos contratos con decenas de patrocinadores; las empresas saben el altísimo alcance e influencia que ejercen estos deportistas sobre sus seguidores y fanáticos.
El marketing deportivo apela a la emoción
Un hincha apasionado es el potencial cliente que toda marca quiere tener. No hay nadie más entusiasmado, dispuesto y optimista. En otras palabras, está más que listo para comprar cualquier producto que esté relacionado con su deporte o atleta favorito, sin que importe el precio o lo difícil que pueda ser obtenerlo.
Sabemos que toda estrategia publicitaria apela a la emoción del potencial comprador. No se compra más con el corazón que con la cabeza. Esta premisa es más evidente en algunos bienes o servicios que en otros. El deporte es uno de ellos. Y esa es la principal razón por la que el marketing deportivo ha crecido tanto en los últimos tiempos.
Ya no se trata únicamente de las grandes marcas pagando millones por anuncios publicitarios o buscando la imagen de atletas reconocidos que los representen. Ahora se suma un nuevo actor en el escenario del marketing deportivo: se trata de las apuestas en línea.
En la actualidad, el aficionado no solo va a la cancha o alienta a su equipo desde un sillón frente al televisor. Gracias a la aparición de las criptomonedas y las apuestas online, cada seguidor puede involucrarse aún más, jugando él también.
Es un universo que está creciendo con extrema rapidez y que podría ser confuso para los que recién llegan; por ello es importante conocer cuáles son las mejores casas de apuestas para hacer apuestas con criptomonedas y, así, divertirse con seguridad y con la posibilidad de obtener ganancias.
En este tipo de marketing deportivo se trabaja con dos elementos muy delicados: el dinero y la emocionalidad de los potenciales clientes. Aquí la pasión juega un papel preponderante, mucho más que en cualquier otro tipo de publicidad; por eso, es crucial tener en cuenta la ética y la legalidad de estos sitios de apuestas para que la experiencia sea satisfactoria y pueda repetirse. Saber dónde se juega y bajo qué reglas, hará que las casas de apuestas serias y responsables crezcan y se consoliden para beneficio de todos.
¿Qué nos traerá el marketing deportivo en el futuro?
Es evidente que cada vez son más los actores en este juego. Más patrocinadores, más atletas de influencia, más publicidad deportiva dentro y fuera de las canchas, más artículos de marketing que ofrecer a los fans.
En el caso de las apuestas en línea, mientras se ofrezca una buena experiencia tendrán clientes fieles y leales. El matrimonio entre la publicidad y el deporte seguirá más unido y fuerte que nunca.
Solo falta saber cuál será el próximo paso que dará el marketing deportivo para seguir creciendo y alentando al deporte mundial. No podemos hacer futurología, pero todo parece indicar que el mundo cripto seguirá ofreciendo posibilidades impensadas. Asimismo, seguramente el metaverso y la inteligencia emocional vendrán a fortalecer este negocio con sus novedosas herramientas.
