Ambas compañías trabajarán conjuntamente con clientes de Mindshare para provocar interacciones en los consumidores a través de dispositivos móviles como segunda pantalla, utilizando la aplicación Shazam.
La aplicación Shazam utiliza tecnología patentada de reconocimiento de contenido de audio (ACR) para identificar en cuestión de segundos cualquiera de los activos de audio de una marca en televisión, radio, video online o anuncios en las tiendas. Así, la aplicación hace llegar al consumidor un contenido o una experiencia móvil diferencial relacionada con la campaña.
Nick Emery, CEO de Mindshare Worldwide, ha comentado: «Los anunciantes han invertido los últimos doce meses en optimizar sus activos para las búsquedas en Internet: texto, imágenes, vídeo, etc. Ahora deben explorar el alcance de su marca con respecto al sonido. Tanto la televisión como el video online son experiencias audiovisuales, por lo que es hora de que las marcas aprovechen el audio, no solo la imagen”.
