El último informe anual de Best Global Brands deja de manifiesto que la tecnología se ha convertido en el sector que domina los mercados. Nada menos que seis de las primeras 10 marcas del ranking son tecnológicas: ahí están Apple, Google, IBM, Microsoft, Samsung e Intel. Con un crecimiento del 28% en su valor de marca, fijado por el estudio en 98.316 millones de dólares, Apple se ha encaramado a lo más alto desde la segunda posición de la tabla, mientras que Google ha subido desde la cuarta hasta la segunda. Coca-Cola, con un incremento de valor del 2%, ha quedado relegada a la tercera plaza. En cuanto a las marcas españolas, Zara y Santander mantienen su presencia en el estudio. Zara, ha incrementado un 14% su valor de marca, mejorando su posición dentro hasta el ranking al puesto 36, gracias a apuestas seguras como son su política de e-commerce, su estrategia digital y la apertura de nuevas tiendas en mercados emergentes, aspectos todos que han permitido que sus ventas incrementen un 18% y alcance un total de 1.925 tiendas en 86 mercados mundiales. Santander, por su parte, desciende desde la posición 76 a la 84. No obstante, los responsables del estudio señalan que ell nombramiento de Javier Marín como CEO, sus nuevos productos en mercados emergentes, sus esfuerzos de estrategia digital y los patrocinios en F1 y en fútbol en Latinoamérica, están permitiendo que la marca de servicios financieros tenga mejor resultado que algunos de sus competidores, como es el caso de Credit Suisse, que este año desaparece del ranking.
Mayor y menor valor
Las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son las americanas Discovery, Duracell y Chevrolet. A su vez, las marcas que más han aumentado su valor a lo largo del último año han sido: Facebook (#52, +43%), Google (#2, +34%), Prada (#72, +30%), Apple (#1, +28%) y Amazon (#19, +27%). Por el contrario las peor paradas son las siguientes: Nokia (#57, –65%), Morgan Stanley (#71, –21%), Nintendo (#67, –14%), MTV (#78, –12%),y Avon (#87, -11%).
