Los objetivos de la campaña son, por un lado involucrar tanto a clientes potenciales como a la población en general, y, por otro, desarrollar una comunicación diferencial dentro del sector del automóvil.
ESTRATEGIA. Para ello, Arena Media ha ideado y desarrollado el concepto creativo y estratégico, los desarrollos online, las acciones de captación y el plan de medios de la nueva campaña de la marca de automóviles que busca alejarse de los estándares habituales en la comunicación del sector y que persigue acabar con el “aburrimiento vital”.
La campaña, que quiere transmitir una propuesta de “diversión en serie”, está basada en el desarrollo de una plataforma digital en la que los usuarios pueden realizar un sencillo test que determine su IDAV o Índice de Aburrimiento Vital. El número de personas con las que se viaja, el tipo de destino, la música que se escucha en el coche, el equipaje habitual y el lugar ideal al que se querría ir, concluyen el grado de aburrimiento o diversión del que cada persona es capaz.
El proyecto busca acabar con el “aburrimiento vital” a través de un sencillo test que se puede consultar en su web http://www.terapiaoutlander.es/, los resultados cataloga a cada internauta como un “semidios de la diversión” o como una persona que necesita un revulsivo. Además, todos los participantes pueden formar parte de un sorteo de un fin de semana de aventura para toda la familia. Y quienes se hagan con un nuevo Oultander podrán ganar un viaje de aventura nada aburrido para toda la familia, pero en este caso en Islandia.
El posicionamiento desarrollado por Arena Media trabaja los atributos tecnológico, ecológico y de calidad como ejes del todo-camino de Mitsubishi. Sin embargo, lejos de incidir en la descripción habitual de características, el discurso de la marca es en este caso rompedor y divertido.
De este modo, se comunica la tecnología como una vivencia sorprendente que hará a los conductores no bajar del coche ni en el túnel de lavado, además de incluir todos aquellos condicionantes que hacen más cómoda la conducción y que garantizan la seguridad de todos los viajeros.
Hasta una suegra tiene su sitio en un Outlander, así se transmite la idea de espacio y calidad, al tiempo que se destaca que el nuevo Outlander está diseñado para que sus ocupantes viajen con la máxima comodidad y puedan meter en él todo lo que necesitan y dónde lo necesitan.
Y la ecología desde la aproximación al naturalismo más freak: la reproducción del gorrión salvaje en invierno o la relación del proceso fotosintético con la longitud de los peciolos de las hojas del abedul pueden ser algo verdaderamente excitante, ¡sólo si lo descubres a bordo de un Mitsubishi Outlander! Además de subrayar que disfrutar de la naturaleza y respetarla al mismo tiempo es posible gracias a las innovaciones del nuevo automóvil de la marca.
RESULTADOS. La campaña continúa activa hasta el próximo 31 de junio, sin embargo en las primeras semanas la web de Terapia Outlander (http://www.terapiaoutlander.es/) ha superado las 200.000 visitas y más de 1.200 personas han realizado el test de IDAV o Índice de Aburrimiento Vital que culmina con la solicitud de la prueba del vehículo.
María Cano Ato, directora
de cuentas de Arena Barcelona.
