Esos 217 millones de euros representan, sin embargo, un incremento del 8% al compararlos con los 196 que se movieron en los primeros seis meses del año pasado.
Las agencias independientes acapararon el 39,8% del nuevo negocio generado ( 86,4 millones de euros) en el periodo analizado, mientras que los grupos internacionales se reparten el 60,2% restantes. Las adjudicaciones más destacadas a agencias creativas independientes fueron las de Sanitas a La Despensa y Marca a Dommo.
WPP fue el grupo internacional que movió mayor volumen de negocio en el último trimestre de 2012, concretamente el 30%, destacando la consecución de la cuenta de Iberia por Ogilvy & Mather.
La segunda posición es para IPG, con un 16,4%, con la asignación mundial de Fruttare (Unilever) a Lola. Omnicom controló el 11,5% del total del nuevo negocio generado gracias a asignaciones como la de Roca (China) a Tiempo BBDO, la de Tuenti Móvil a DDB o los trabajos de TBWA (Confianza) para Banco Santander. Havas ocupa la cuarta posición, con un 1,1%, seguida de Publicis Group (0,7%) y Grupo Aegis (0,5%).
Resumen total del año
Durante el año 2012 el volumen de nuevo negocio movido por las agencias creativas que operan en España fue de 413 millones de euros, un 33,5% menos que en el año 2011, que fueron 621 millones de euros. Las agencia independientes controlaron el 37,8% de esa cifra.
WPP, con una participación de 35,3% del total, fue el grupo internacional más activo, seguido de IPG, con el 14,5%, un porcentaje que representa un crecimiento estimable respecto a 2011 (2,8%). En las siguientes posiciones aparecen Omnicom (8,7%), Publicis (1,9%), Grupo Havas (1,3%) y Aegis (0,5%).
