El tamaño de las empresas en las que trabajan los miembros del panel de IPMARK se mide en este caso por el presupuesto de marketing de cada una. Así, 8,9% de las dispone de un presupuesto superior a 10 millones de euros; el 9,5%, de 5 a 10 millones; el 26,1%, de 1 a 5 millones; y el 52,9%, de hasta 1 millón. Una distribución muy similar a la de la estructura del universo de anunciantes en España.
En cuanto a los sectores, el 17% de los directores de marketing trabajan en gran consumo; el 14,7% en finanzas, energía y servicios; el 14,4% en distribución y comercio electrónico; el 12,4% en cultura y medios de comunicación; el 11,8% en deportes, ocio y turismo; el 9,2% en telecomunicaciones, Internet y hogar; el 7,8% en salud; el 5,2% en automoción; el resto se reparte entre construcción, sector público, restauración y otros.
Social Media 2013
La incorporación de las redes sociales en las estrategias de marketing de las empresas españolas consultadas es elevada, el 86,8% ya está trabajando con ellas y el 6,9% restante espera hacerlo este año. Aunque sin diferencias notables, el uso está más extendido entre las grandes empresas y en los sectores de gran consumo, distribución y ocio.
Las redes más usadas por las empresas son las más populares: Facebook (94,4%), Twitter (87,1%) y Youtube (75,5%). Aumentar notoriedad de marca, generar tráfico o acercarse a sus clientes son los objetivos que se persiguen con mayor frecuencia.
Estos son solo algunos datos del estudio, en cuyo resumen ejecutivo se expone con más detalle las razones de las empresas para usar las redes sociales, el papel que desempeñan los departamentos de marketing en el diseño y ejecución de la estrategia, el tipo de proveedores externos al que los anunciantes confían la gestión de los medios sociales, las redes sociales más usadas y con qué fines se emplea cada una, y la evolución del presupuesto en medios sociales.
El resumen ejecutivo del estudio está disponible gratuitamente para los suscriptores de IPMARK, que pueden solicitarlo dirigiéndose a raquel@ipmark.com adjuntando los siguientes datos: nombre y apellidos, empresa, cargo y e-mail. Los no suscriptores pueden adquirirlo por 100 euros. También está disponible el estudio completo (400 euros). Si desea acceder a él, póngase en contacto con jmurraca@edicionesyestudios.com.
