Ante la retirada de anunciantes de la plataforma y la promesa compartida a comienzos de diciembre de seguir con la Alianza Global para los Medios Responsables, Twitter ha informado de dos nuevas actualizaciones para garantizar la seguridad de marca en la red social.
Desde esta semana, los anunciantes de habla inglesa tienen acceso a Adjacency Controls (controles de proximidad, en español), que son controles pre-puja que permiten a las marcas elegir las palabras clave en las que no desean que sus anuncios aparezcan junto a los tuits que las contienen.
La red social ha informado que estos controles estarán disponibles pronto para otros idiomas, aunque no ha especificado en cuáles.
De igual modo, ha anunciado la expansión de los acuerdos que mantiene con DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS). En el primer trimestre de 2023, ambas entidades incluirán informes de seguridad de marca post-puja de los tuits que se muestran en la página de inicio.
Estos informes darán a los anunciantes transparencia en el contexto en el que se sirven los anuncios, conforme al Marco de Seguridad e Idoneidad de Marca de GARM, indican desde Twitter.
“Asegurar que el contexto en el que aparecen los anuncios no entra en conflicto con los valores y el mensaje de una marca es la base para entregar una experiencia segura, relevante e informativa para todo el mundo en Twitter”, escriben.
