La idea de la campaña surgió cuando Estrella Damm descubrió que la comida favorita de Cesc Fàbregas era el sushi y decidió invitar al futbolista a probarlo de una forma distinta.
El spot, titulado No es el qué, es el cómo, muestra cómo en un día de invierno, el jugador y el chef comparten una jornada en alta mar durante la que Matsuhisa prepara sushi con bambas recién pescadas que serán degustadas con una Estrella Damm.
Con esta nueva campaña, la marca de cerveza vuelve a reivindicar el estilo de vida mediterráneo, caracterizado por el disfrute de las pequeñas cosas.
Oriol Villar, ex socio de la agencia Villar Ròsas, ha sido el encargado de la creatividad de la campaña. Villar es el autor del concepto Mediterráneamente que ha sido el paraguas de las anteriores acciones publicitarias de Damm: Formentera, Menorca, El Bulli y Serra de Tramontana.
La directora de cine peruana Claudia Llosa (Madeinsusa y La teta asustada) ha realizado la película.
