En 2012, según el Informe I2P de Arce Media, el porcentaje de marcas activas, es decir, invirtiendo en publicidad, descendió un 7,4%. Así mismo, la inversión media por marca menguó un 11,4%. Todo ello se tradujo en un retroceso del 18%, al pasar de los 4.845,4 millones de euros invertidos en 2011 a la cifra de 3.974,5.
Desde el año 2007 no ha cesado de disminuir la inversión, exceptuando 2010, cuando se produjo una ligera remontada. La caída acumulada en estos cinco años es del 48%.
Durante los pasados 12 meses todos los medios perdieron inversión publicitaria, sobre todo Prensa (-21,2%), Cine (-20,2), Televisión (-19,4%), Dominicales (-18,3%), Revistas (-18,2%), y Exterior (-17,8%). Por su parte, Radio e Internet cayeron un 13,1% y un 8,1%, respectivamente.
Sectores de actividad
Las caídas han sido generalizadas también por sectores de actividad. Los más perjudicados han sido Servicios Públicos, Bebidas y Decoración, cuyas pérdidas publicitarias durante 2012 superaron el 25%. El sector de Limpieza es uno de los que mejor se ha defendido (-8,6%), seguido de Moda y complementos (-12,7%) y Arte y Espectáculos (-12,8%).
Grupos de comunicación
En cuanto a los resultados de los principales grupos de comunicación, el Informe I2P registra la evolución de los índices de inversión en el último año.
La Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) es el que más vio descender sus ingresos publicitarios (-22,5%), seguida por Prensa Ibérica (-17,1%), Grupo Zeta (-15,7%), Mediaset (-15,3%), Grupo Prisa (-16,4%), Vocento (-16,1%), Unidad Editorial (-12,2%), Grupo Godó (-10,2%), Grupo Planeta (-7,1%), y Grupo COPE (-6,9%).
