La inversión publicitaria ha movido entre enero y septiembre de 2012 un total de 2.880,6 millones de euros, frente a los 3.457,5 millones que se registraron durante los tres primeros trimestres de 2011.
El medio más sacudido por las restricciones presupuestarias de las marcas son los diarios, cuya evolución negativa se traduce en una caída del 21% en sus ingresos publicitarios, que quedan reducidos a 556,1 millones de euros (704,1 millones entre enero-septiembre de 2011). El cine a su vez cae un 19,7% (12,6 millones de euros), mientras que los dominicales también han recibido un 19% menos de inversión publicitaria (34,4 millones de euros frente a los 42,5 del periodo anterior).
La televisión tampoco sale bien parada, con una recorte del 18,3% (1.338,6 millones de euros versus los 1.638, 6 millones). Las televisiones autonómicas con las más perjudicadas (-36,3%), seguidas de la nacionales en abierto (-16,5%) y los canales de pago (-15,9%).
La inversión en revistas desciende un 17,0% (227,8 millones de euros frente a los 274,5 millones de los tres primeros trimestres de 2011), y exterior, a su vez, experimenta una contracción del 15%. Así mismo, los ingresos publicitarios de la radio disminuyen un 12,9% (274,1 millones de euros).
Internet es el único medio que recibe más inversión por parte de los anunciantes, un 3,8%, pasando de los 212,1 millones de euros de los nueve primeros meses de 2011 a los 220,1 millones de euros actuales. No obstante, la evolución positiva la Red también se ralentiza, puesto que en el primer semestre aumentó su inversión un 5%.
