McCann Erickson manejará un presupuesto de 5.074.000 euros para la creación y producción de las campañas de las denominadas Lotos (Primitiva, Bonoloto, Euromillones y el Gordo de la Primitiva) y, en su caso, de las acciones de carácter institucional de cada una de las marcas.
Así mismo, Grey seguirá responsabilizándose de la creatividad de los sorteos de Navidad y El Niño, a los que se ha destinado una dotación de 2.596.000 euros.
A su vez, Q&A Publicidad y Marketing ha conseguido la cuenta de los juegos de apuestas deportivas (La Quiniela, El Quinigol, Lototurf y Quintepleplus) que asciende a 708.000 euros. Durante 2011, tanto la publicidad de los juegos activos como de las apuestas deportivas estuvo en manos de Shackleton.
Las adjudicaciones en creatividad se cierran con Eureka/NW Ayer, elegida para desarrollar el plan de publicidad de los sorteos de Lotería Nacional (708.000 euros), exceptuados los de Navidad y El Niño.
En el capitulo de la gestión de medios, Mediaedgecia continuará con las campañas genéricas de Lotería Nacional, Navidad y El Niño. Dispondrá de un presupuesto de 25.582.400 euros.
Por último, Mediacom Iberia llevará adelante el plan de difusión de todos los juegos activos (La Primitiva, Bonoloto, Euromillones, El Gordo de la Primitiva, Apuestas Deportivas y 1×2 e Hípicas.
