La campaña, diseñada por la agencia Shackleton y producida por la productora La Joya, se ha centrado en mostrar, mediante un experimento real, que hay otras alternativas de ocio para disfrutar del tiempo de verano. La acción se compone de tres spots de veinte segundos cada uno, que reproducen cronológicamente la experiencia del protagonista; una cuña de radio, que desarrolla el mismo concepto, y originales de prensa y exterior.
Ignacio Calderón, director general de la FAD, ha afirmado que no sólo es una propuesta sino un experimento para dar ejemplo, y ha avanzado la iniciativa de convertir esta campaña en un programa. La fundación ha habilitado la página web 144horas.com donde los internautas pueden ver la experiencia completa del protagonista y compartir sus propias vivencias en Facebook.
